亚洲金曲大赏登陆腾讯视频Live Music 大平台如何

在繁星闪烁的夏日夜晚，一场音乐的盛宴在腾讯视频与MTV的联合策划下，于7月28日晚19:00准时开启。这场名为“腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏”的演唱会，汇聚了众多国内外音乐巨星，如鸟叔、李宇春、张杰、张信哲等，更有派伟俊、容祖儿和Twins等港台明星的精彩演出。这场音乐狂欢由腾讯视频Live Music独家直播，长达3小时的直播，吸引了551万人在线观看，直播弹幕数量更是超过45万条，无疑将暑期音乐热潮推向了新的高度。

这场音乐的狂欢不仅仅是一场简单的演唱会，它是商业品牌与年轻化群体的互动。从7月到9月，观众市场进入暑期档，各大商业品牌更是瞄准了这一年轻化的受众群体。明星阵营全面覆盖了90后的粉丝群体，强大的内容储备形成了暑期“偶像季”的独特经济圈。

Live Music作为腾讯旗下的音乐直播平台，早已在暑期直播“偶像季”中展现出其强大的实力。从数量上看，Live Music今年推出的演唱会直播数量已经远超去年，仅上半年就已进行了数十场直播，全年有望接近甚至突破百场。从类型上看，Live Music几乎囊括了一切与音乐有关的明星活动，包括一般演唱会、歌友会、盛典、音乐会等。更重要的是，其内容覆盖了多种音乐风格，并每月都有不同的主题，精准满足各类粉丝的需求。

腾讯视频的大平台优势，让Live Music的营销价值得以最大化。腾讯的8亿活跃用户基数，以及强大的用户大数据分析，使得广告主能够精准地触达目标受众。这场亚洲金曲大赏的直播，主要影响的是年轻化、以女性为主的人群，这一人群正是品牌主追逐的目标。

通过与广告主的紧密合作，Live Music为品牌提供了多元化的营销方式。以百事可乐为例，在直播页面上，通过道具露出、有奖互动等形式，品牌与用户充分互动，增加了用户对品牌的好感与认知。多平台联动也是Live Music的另一营销利器，为广告主提供了广阔的展示空间。

值得一提的是，腾讯集团与中国音乐集团的合并，进一步强化了腾讯在数字音乐行业的地位。手握过半的版权资源，使得腾讯系在音乐产业领域的地位更加稳固。这为广告主提供了更广阔的合作空间，也为消费者带来了更丰富的内容选择。

在这场音乐的盛宴中，我们看到了腾讯对于音乐产业的布局和远大视野。而这场亚洲金曲大赏的成功，更是为腾讯的音乐生态注入了新的活力，为整个音乐产业带来了新的发展机遇。通过联合推广，Live Music平台不断拓展内容的内外价值，一方面通过平台联合，挖掘内容本身的潜力；另一方面则借助音乐产业链，延伸内容的外部价值。这种独特的策略使得Live Music在市场中独树一帜。

腾讯的其他产品线对Live Music的助力远不止于平台联合推广。据悉，Live Music举办的“偶像季”活动巧妙地结合了当下热门的VR技术，为观众提供了沉浸式的观演体验。特别是“会员VR视角”的开设，更是为在线直播注入了新的活力。

直播与VR技术的普及使得技术门槛降低，不同平台间的竞争愈发激烈。尽管如此，Live Music在音乐现场直播业务领域的领先地位依然难以撼动。在2015年音乐直播业务的繁荣时期，即使是与音乐无直接关联的游戏平台如斗鱼TV、龙珠的加入，也未能使Live Music的地位有所动摇。

Live Music不断围绕“演唱”进行模式创新，而这些新概念的实质在于营销价值的扩大。在线演唱会行业的玩法并不仅限于直播内容本身，而是将其作为拓展音乐产业价值的一环。Live Music更注重夯实上游资源，致力于全球资源布局。

以“腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏”为例，这次活动是对腾讯视频Music Live上游资源的一次聚合。在2015年Live Music势如破竹的态势下，其演唱会明星覆盖了全球多个区域，实现了多元化和国际化。数据显示，大陆、港台、韩国以及欧美歌手的比例分别为38%、28%、26%和8%，其中域特别是大陆和K-POP港台地区成为Live Music上游资源的重要聚集地。

随着资本的助力，Live Music的上游内容资源将进一步得到巩固和扩张。未来，Live Music将为用户带来前所未有的观演体验，在“互联网+音乐”领域创造出更多颠覆性的景象。我们将密切关注其未来的发展，并期待其为我们带来更多惊喜和突破。