与好声音一别两宽后 加多宝用小鸟圈足年轻

两个月前，快消界掀起了一波热议，距离第五季《中国好声音》启动倒计时三个月之际，连续四年携手好声音的加多宝却意外宣布不再冠名赞助，令人惊讶。这一消息在娱乐圈和媒体圈引起了广泛的猜测和热议。很多人原以为加多宝会再次携手《中国好声音》，开创新的合作篇章，然而现实却是令人大跌眼镜的第五季《中国好声音》赞助商易主的消息。

随后，加多宝在金罐上市一周年庆典上宣布与知名IP《愤怒的小鸟》大电影的合作，引发了广泛关注。这不仅标志着加多宝与这一全球知名IP的强强联手，更象征着加多宝全新的营销策略和品牌形象塑造的开始。当时有资深媒体人士点评道，加多宝新的品牌形象需要新的营销IP支撑，而这次合作正是其在寻找新的战略营销平台的具体表现。

审视加多宝近一段时间的营销动作，我们可以发现其背后的真正意图。随着以90后为代表的新一代消费群体的崛起，泛娱乐成为新的消费生态。在这个时代背景下，加多宝牵手《愤怒的小鸟》，共同打造了一场营销盛宴。在众多品牌中，加多宝凭借此次合作脱颖而出，与麦当劳、良品铺子、蒙牛等品牌一同展现了强大的营销实力和战略雄心。

从旁观者的角度看，加多宝的真正意图似乎并非仅仅通过此次合作提升销售业绩或强化产品辨识度。加多宝牵手愤怒的小鸟的真正意图是什么呢？或许我们可以从加多宝的营销策略中窥探一二。加多宝试图打破次元壁，进入二次元市场，通过与年轻人的互动和参与感来赢得消费者的芳心。无论是推出“愤怒的小鸟”限量装，还是通过场景营销传递品牌情感认知，加多宝都在试图与年轻人建立情感共鸣。

从某种程度上讲，加多宝已经不仅仅是在做产品营销，更是在做情感营销。它通过洞察年轻人的喜怒哀乐，用创意的方式去抚慰这种情感，从而赢得消费者的信任和喜爱。在泛娱乐产业的背景下，加多宝通过与顶级IP和一线艺人资源的合作，成功地将品牌营销与娱乐元素结合，创造了一种全新的营销体验。而这种体验不仅让消费者在消费的过程中感受到乐趣，也让品牌在年轻人心中留下了深刻的印象。因此可以说加多宝正在通过一系列创新的营销策略走在时代的前沿与年轻人同频共振。借助网络口碑的力量，《愤怒的小鸟》限量装成功引起了网友的广泛关注与讨论，不仅让这款游戏深受喜爱，更让金罐加多宝的品牌形象焕然一新，让人不禁感叹：这罐凉茶竟然如此时尚潮流！

在当今IP营销风头正劲的时代，以游戏、影视、娱乐等IP为核心的行业生态正在火热发展，品牌对IP价值的与追求也在不断创新。对于立志在青春市场大放异彩的加多宝而言，选择携手《愤怒的小鸟》而放弃《中国好声音》，无疑是一次高明的战略决策。自带强大IP光环的《愤怒的小鸟》粉丝群体更加年轻，更有助于加多宝捕捉年轻消费者的心，让这罐凉茶搭乘“泛娱乐化”的列车，深受90后乃至2000后群体的喜爱。

在这个数字化商业时代，新品牌如雨后春笋般不断涌现，对于以90后为代表的新一代消费者来说，生活与娱乐的界限已经越来越模糊。加多宝紧跟时代潮流，不断扩大与“泛娱乐”领域的交集，无疑是一次明智的决策。业界普遍认为，“泛娱乐”将成为主导中国消费的新经济体，加多宝的这一战略选择无疑是顺应潮流的明智之举。

通过合作，《愤怒的小鸟》与加多宝共同打造了一场别开生面的营销盛宴，不仅让消费者在游戏中感受到品牌的魅力，更在现实生活中享受着品牌带来的美好体验。这种跨界合作，让加多宝在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为年轻消费者心中的新宠。这种创新的营销方式，不仅提升了品牌的知名度与美誉度，更为其赢得了市场份额与消费者的心。