10亿次网友参与的网易有态度人物盛典是如何养

微博话题总阅读量接近惊人的十亿大关，这场盛大典礼的直播更是吸引了超过千万网友的狂热参与和互动。张若昀首次回应“一夜七次张删疯”，以及谢娜陈乔恩等人领衔的女版F4互怼等话题，犹如重磅，瞬间刷爆了媒体和社交网络。这一切的辉煌，都离不开vivo X9的独家总冠名赞助，正是它的大力支持，才让这场名为“2016网易有态度人物盛典”的年度颁奖盛典变得如此引人注目。那么，这场传播“爆款”究竟是如何炼成的呢？

盛典精准洞察了不同用户群体的态度需求，通过激发共鸣，催生了强大的“自来水军”力量。聚焦青年文化中的族群概念，盛典为超新星、匠星、女王星等不同群体量身定制了独特的传播互动方式。例如，网易有态度人物盛典特别邀请黄景瑜现身三里屯大屏与粉丝直播互动，短短1小时的直播，便让相关微博话题量迅速逼近十亿。这样的成功，离不开对新兴年轻族群特色的理解和精准把握。

盛典不仅仅是一场颁奖礼，更是一场态度的盛宴。无论是匠星还是超新星，都在用自己的方式践行着“有态度”的生活理念。通过直播的形式，网易有态度人物盛典展现了特效化妆、纹身设计等神秘行业的匠心，同时也发起了拒绝网络暴力的公益行动，让每一个网友都能找到自己的族群归属感，自发为活动发声。

盛典还通过借势明星红人，成功引爆社交网络。不同于以往的颁奖盛典，本次盛典将明星和粉丝以同一“星球”归属进行捆绑，增加了粉丝应援渠道“态度巨星势力榜”，大大激发出粉丝战斗力。星光熠熠的超强卡司阵容搭配360度无死角现场直播的豪华盛典套餐，让网友们纷纷买账。不同视角直播捕捉到的明星真实瞬间，也成为热门话题的主要爆发源头。

这场盛典的余温并未随着活动的结束而消散。相反，粉丝们更是热情不减，继续为偶像打call。可以说，这场盛典的成功不仅仅在于其独特的创意和精彩的演出，更在于其与网友们建立的深厚情感连接。每一个参与的人，都成为了这场盛典的一部分，共同见证了这场“有态度”的盛宴。

这场盛典之所以能成为现象级的传播“爆款”，关键在于其洞察年轻族群的态度需求，通过精准传播和借势明星红人，成功激发了网友们的参与热情。这样的成功模式，也为未来的活动举办提供了宝贵的经验和启示。在盛典当天，张若昀无疑成为了最闪耀的“表情包”之王。在红毯域，他的“放飞自我”系列表情包以及专访时的即兴演绎的“哈士奇少年”、“妖艳贱货”、“处女男”等表情包，如狂风骤雨般席卷了粉丝们的热情，一时间，赞誉如潮，纷纷在官微下留言，呼吁这样的表情包再多些。紧跟其后，从唱将花花的魔性“滑板鞋”表情，到综艺女王谢娜权杖变宝剑的惊艳瞬间，网易新闻乘胜追击，推出了一系列明星表情包，大大满足了网友们的斗图需求。

盛典结束后，网易新闻一方面积极推出明星GIF动图和短视频，真实还原明星们的精彩瞬间，让粉丝们充分感受到“追星”的乐趣；另一方面，通过态度海报传播年度人物的获奖宣言，回归“有态度不独行”的初心。正如年度最有态度实力男神梁家辉的获奖宣言：“如果再选一次，我还是会选择演员这条路”，这种真诚的态度让网友深感共鸣，纷纷表示“有态度是一件多么酷的事”。

这场盛典从前期策划就展现出与众不同的态度。通过深挖不同态度星球基因的投票打榜、特色直播、海报、H5应援等活动，吸引了大量的粉丝和网友积极参与。盛典当天，借助明星和红人的影响力，通过首开先河的明星后台直播与粉丝互动，产出热门话题，彻底引爆社交网络。而盛典后，配搭创意满满的“表情包大战”、明星态度宣言海报等活动，持续维持话题热度，不断回归“态度不独行”的核心主张。

网易有态度人物盛典通过对年轻族群的洞察，精准捕捉新生代网友所喜爱的互动方式和场景，从而收获了现象级的传播效应，也成功将自己打造成了盛典界的“网红”。无论是张若昀的生动表情包，还是盛典本身的精心策划，都展现出网易新闻独特的态度和风格，让人期待未来的更多精彩。