《水形物语》票房破亿 猫眼联手微信小程序

随着春天的脚步逐渐深入，电影市场的热情也被点燃。今年好莱坞金像奖最佳影片《水形物语》在上映仅13日后，票房便成功破亿。与此其他好莱坞获奖影片如《三块广告牌》以及印度热门电影《小萝莉的猴神大叔》也都在中国市场取得了骄人的票房成绩。这一季度，国外文艺片在中国普遍受到观众的喜爱，显示出中国观众观影消费更加多元化的趋势。

在这期间，猫眼作为众多影片的营销合作伙伴，凭借其独特的营销策略，成功地推动了中国电影市场的持续增长。他们巧妙地利用微信小程序与微信自媒体矩阵的结合，为电影营销注入了新的活力。

以网络红人“和菜头”的公众号“槽边往事”为例，他的一篇关于《三块广告牌》的爆款文章迅速引发了大量观众的关注和转发。在这篇文章的末尾，猫眼电影巧妙地将购票小程序融入其中，形成了一个新的电影营销方式。这种方式的成功不仅体现在文章的阅读量上，更在于它为《三块广告牌》带来了实实在在的票房转化。

猫眼不仅在内容上大胆创新，还积极利用微信这一社交平台的力量，将内容营销与小程序购票转化相结合，为影片提供了全新的营销场景。除了与“和菜头”的合作，猫眼还与多个自媒体大号展开合作，形成了一个强大的营销矩阵。

猫眼与腾讯微信的合作更是为电影营销带来了新的可能。微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿，而猫眼小程序与微信钱包中的电影演出赛事服务相结合，形成了一个强大的服务场景。通过微信小程序，用户可以更方便地获取影讯、判断影片质量并即时购票，大大提高了观影的便利性。

在当前人口红利逐渐消退的大趋势下，中国电影市场依然展现出惊人的潜力。猫眼的创新营销策略，如“小程序+自媒体矩阵”，不仅丰富了电影营销的方式，也挖掘出了微信生态下电影社交营销的潜力。这种策略不仅为用户提供了更丰富的观影选择，也为中国电影市场的持续规模化增长打开了新的空间。

根据猫眼专业版数据，近期一系列优质影片的推动下，2018年第一季度票房已经突破197亿，同比增长40%，显示出中国电影市场的强劲增长势头。而猫眼的创新营销策略无疑是推动这一增长的重要力量。猫眼在融合微信生态的过程中，成功地挖掘了中国电影市场的内生发展潜力，为中国电影产业的繁荣做出了重要贡献。中国电影市场在2017年观影人次达到16.2亿，同比增长率为18.08%，虽然仍保持增长态势，但已无法单纯依赖人口红利、屏幕数量和资本等外在因素实现持续稳定的增长空间。与北美电影市场相比，中国的人均观影次数仅有1.2次，相较之下，我们拥有三到四倍的提升空间。如何保证电影市场的持续稳定增长？答案在于优化观影体验，加强优秀影片的内容供给，有效提升观众的观影频次。随着线下人口红利的消退，线上机会逐渐显现。微信这一社交平台拥有超过10亿的月活跃账户和1.7亿的小程序日活账户，为电影营销提供了新的视角。微信天然的社交优势和迅猛增长的小程序流量，不仅拓宽了用户观影消费路径，而且创新了电影社会化营销模式，更提高了观众观影频次，形成了一个线上“人口红利”的新场景。这一趋势在2018年春节档期间得到了验证。猫眼小程序凭借创新的玩法和巨大的观影购票需求推动，活跃度持续上升。在易观国际公布的榜单中，猫眼“电影演出票儿”小程序排名前列。进入三月，猫眼不断微信生态下的电影社会化营销创新，通过“小程序+自媒体矩阵”尝试新的电影营销路径。利用微信红包场景，用户购票后可在社交平台分享红包，增加互动的同时带动电影票销售。猫眼在电影在线票务市场已经取得绝对优势和稳固地位后，通过上下游业务延伸和创新，具备了全产业链的服务能力。他们推动产业能力的提升，加速中国电影市场的发展方式转型升级。在微信生态的支持下，猫眼借助自媒体矩阵的内容影响力、社交口碑扩散和小程序消费便捷性，进一步挖掘了中国电影观众的消费潜力，为电影营销带来了不可估量的创新潜力。中国电影市场虽然面临增长瓶颈，但随着线上机会的涌现和营销策略的创新，仍有巨大的发展空间。未来，随着更多企业像猫眼一样发挥创新精神，中国电影市场将迎来更加繁荣的发展局面。