三选逻辑 力克品牌投放网综困局

在当下网络原创节目风起云涌的时代，网综市场呈现出前所未有的繁荣景象。据《2017网络原创节目发展分析报告》揭示，当年新上线的网综节目已多达197档，播放量更是累积至惊人的552亿次。进入2018年，这一市场更是在短短的前两个季度内如泉水般喷涌，各类节目精彩纷呈。从偶像养成真人秀到舞蹈竞技，再到机甲热潮，网综市场爆款频现，百花齐放之态令人目不暇接。

面对如此内容丰富的网综市场，品牌在选择投放广告时面临的挑战也日益增大。如何选择与自身品牌调性相契合的爆款综艺节目？如何在节目中最大化品牌价值？答案或许就藏在这“三选”秘籍之中。

在节目类型的选择上，观点分享类节目因其强大的生命力而备受瞩目。从传统的《锵锵三人行》到网络热门节目《奇葩说》，这类节目总能引发广泛的社会讨论和关注。其深厚的观众基础以及节目中频繁出现的金句，使得这类节目长盛不衰。选择这样的节目类型，对于品牌的长远发展具有重大意义。

在选择具体的节目时，大品牌、大IP、大平台成为关键。一个强大的内容创造力和运营力是节目成功的背后推手，而背靠大平台和大IP更是助力品牌突出重围的硬道理。以爱奇艺为例，其强大的平台力和营销力为品牌提供了精准覆盖年轻受众群的机会。而“奇葩”系列则是爱奇艺网综第一IP的杰出代表，通过与品牌的紧密合作，为投放效果提供了稳操胜券的保障。

在营销打法的选择上，与品牌契合的营销策略才能出奇效。面对不同品类和调性的品牌，如OPPO、快手、全新一代别克君威GS和荒野行动等，奇葩大会第二季为每一个品牌量身定制了最契合的营销方式。OPPO作为总冠名商，通过多种形式全方位植入推广新机，将品牌与“特别人类”紧密结合，有效提升了品牌知名度。

在这个网综市场蓬勃发展的时代，品牌与节目的合作已经不再是简单的广告投放，而是如何借助节目的力量，将品牌价值最大化。通过“三选”秘籍的运用，品牌可以在网综市场中找到与自身相契合的节目，实现品牌价值的最大化。在这个充满机遇与挑战的时代，让我们一起期待更多的网综爆款和品牌价值共同成长的精彩瞬间。携手《奇葩大会》：OPPO、快手等品牌的智慧营销之旅

无声无息间，OPPO以其AI智能拍照新机惊艳亮相，润物无声的植入方式让观众记住了拍照清晰的重要性。正如一滴水珠融入大海，OPPO的精准营销与《奇葩大会》第二季的火爆相得益彰。

快手，国民级短视频平台的代表，通过节目与快手合作设计的创蛋“小灰灰片场日记”，成功吸引了观众的眼球。每一篇“日记”不仅总结了节目的精彩瞬间，还通过快手呈现了幕后花絮和故事。这种原生内容的方式，不仅丰富了观众体验，更在潜移默化中传递了快手“记录世界，记录你”的品牌理念。

节目中的“快手采访”环节，更是让“记录”的主题深入人心。女主持手持“快手短视频”话筒，随机采访选手和导师，捕捉每一个有趣的瞬间。这样的互动形式，不仅让观众感受到节目的亲和力，更传达了快手“带你见世面”的品牌理念。

而当别克君威GS与《奇葩大会》第二季携手时，一场长线营销战役正式打响。节目内外，组合拳式的营销策略让人印象深刻。节目上线前，朋友圈中的广告已经为君威GS铺设了良好的宣传基础。节目上线后，《奇葩去哪儿》衍生节目展示了选手的真实生活状态。而专车接送选手、车中聊天的环节，更是充分展示了君威GS的内部空间和性能。这一套组合拳，无疑让潜在车主对君威GS有了更深刻的印象。

《荒野行动》与节目的融合，更是将场景化营销推向了新的高度。《奇葩大会》第二季巧妙地将游戏元素融入节目，如选手介绍环节的“荒野界面”，以及节目后的“荒野行动吃鸡时刻”，都让观众在模拟场景中深刻体验到了游戏的魅力。这种代入感强的营销方式，无疑加深了观众对《荒野行动》的印象。

OPPO、快手、全新一代别克君威GS以及《荒野行动》，它们与《奇葩大会》第二季的结合，不仅展现了品牌娱乐营销的力量，更成为了智慧营销的典范。从节目的热度与口碑中，我们看到了这些品牌深厚的商业价值。