爱奇艺王湘君 我们不是在做营销 是在生产和

在2017年爱奇艺的iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君分享了他的独特见解。他强调，与其说我们在做营销，不如说我们在生产和传播快乐。这深刻触动了一千多位营销精英，展现了娱乐营销的核心价值。

王湘君提到，让消费者简单感受到快乐是营销的关键，而打造快乐体验则是爱奇艺内容人和营销人的共同目标。这一理念与苹果创始人乔布斯的观点相呼应——消费者更愿意为快乐的信念买单。爱奇艺利用优质娱乐资源，提升了中国消费者的快乐体验，同时也推动了多元商业价值的快速持续变现。

那么，如何定义现象级内容呢？王湘君以《中国有嘻哈》为例，指出现象级内容具有强大的议程设置和话题引领能力，并且能引发文化狂欢和文化进步。爱奇艺即将上线的几档超级网综，如《热血街舞团》、《偶像练习生》等，都兼具流量收割与文化引领的实力。

为什么爱奇艺总能生产出现象级内容？王湘君从三个角度进行解答。年轻人小众文化可能是炸开大众流行的核弹，《中国有嘻哈》便是典型例证。伟大的娱乐营销的本质在于引领文化潮流，这需要不断创新和冒险。理性的大数据与感性的内容创意完美结合，为爆款内容的产生保驾护航。爱奇艺凭借强大的数据洞察，研发出具有市场引爆力的内容产品。

那么，如何更大化释放快乐正能量呢？王湘君指出，无论是内容生产还是运营，爱奇艺都重视消费者的参与感和分享性。通过打造720度整合化沟通场景，实现“品牌方—平台方（爱奇艺）—内容方—消费者”的共同狂欢。这意味着不仅要关注内容本身，还要关注消费者如何参与、分享和互动，从而释放出更大的快乐正能量。

在王湘君的演讲中，他用自己的热情和专业知识，生动地展示了爱奇艺在娱乐营销领域的独特见解和成功经验。他的演讲不仅让现场观众深受启发，也为广告营销行业带来了宝贵的思考和实践经验。

王湘君的演讲深入人心，引发了广泛共鸣。他以生动的案例、独到的见解和丰富的经验，展现了娱乐营销的快乐本质和无限潜力。在他的领导下，爱奇艺将继续在娱乐营销领域和创新，为消费者和广告客户提供更加优质、有趣的体验。王湘君谈及了引领行业潮流的两个关键词——模式创新与科技创新。在内容为王的时代背景下，爱奇艺推出的“一核五弹”悦享营销模型，无疑是从IP全产业链的广阔视角，精心烘焙的一道营销盛宴。王湘君以热门节目《中国有嘻哈》为例，详细解读了这一模型的实践应用。

除了传统的商业合作模式，爱奇艺在行业内首创了嘻哈广告歌，实现了营销手段的创新升级。通过与麦当劳的跨界合作，打造了具有嘻哈元素的主题门店，开发了衍生潮牌R!CH，并签约了众多嘻哈选手。《中国有嘻哈》LIVE全国巡回演唱会即将在即将到来的日子里拉开帷幕，展现了IP产业链纵深价值的全面开发，多维度提升了消费者的快乐体验。

在王湘君眼中，科技创新的翅膀同样能够为消费者的快乐体验带来飞速的提升。她敏锐地洞察到正在崛起的四大营销趋势，建议广告主密切关注：品牌信息流广告、多端联动开屏、程序化购买结合创新广告以及直播与VR技术的结合。这些新兴趋势正逐渐改变娱乐营销的传统模式，引领行业迈入科技驱动的新时代。

在今年的iJOY悦享会上，王湘君还宣布了一项重大计划——“百爱计划”。这是爱奇艺与百度合作的成果，旨在整合百度强大的AI技术、用户数据、营销平台及媒体资源，与爱奇艺的超级娱乐内容共同打造一个全新的全意识营销模式。还将推出品牌自主营销分析平台，助力营销实现跨越式升级。

王湘君最后总结道：“看似复杂的营销，其实质在于将科技融入娱乐，与优秀的品牌客户并肩作战，共同为消费者创造简单纯粹的快乐体验。”这一理念不仅体现了她对营销的理解，也展示了爱奇艺在未来的发展道路上，将持续以科技创新为引领，不断追求卓越，为消费者带来更多快乐的决心。