潮流IP矩阵多维赋能 阿里鱼×天猫生态联动玩转

近日，一场引人注目的潮流盛宴在杭州掀起。阿里鱼携六大热门IP和多个知名品牌跨界联名T恤，共同参与了天猫T恤超级品类日活动。这是一场时尚与个性的完美结合，也是一场科技与潮流的跨界碰撞。

阿里鱼携手精灵宝可梦、丑娃娃、这就是街舞等知名IP，以及MG小象、诗凡黎等时尚品牌，共同推出了多款联名款跨界T恤。这些T恤不仅融合了时尚元素和潮流设计，更融入了各个IP的独特魅力，让人一见难忘。每一款T恤背后都有独特的故事和文化内涵，它们如同时尚的代言人，向世界展示着个性和态度。

为了推广这些跨界联名T恤，阿里鱼与天猫联手，通过线上会场曝光、线下动漫节导流等多种渠道和方式，共同为活动造势。他们利用内部价值呼应和外部资源互动的方式，产生了1+1>2的倍增效应，成功将T恤超级品类日打造成了一场初夏时节的潮流盛宴。

这一天，萌力爆表的皮卡丘、个性十足的丑娃娃、引领潮流的街舞文化……都在T恤上得到了完美呈现。线上会场专门开辟了跨界潮T的楼层，吸引了无数粉丝的目光。杭州国际动漫节的动漫展品类日也为这些IP跨界款T恤提供了展示的舞台。最贴心的要数潮T旁边的二维码了，扫码即可线上购买，方便快捷。

阿里鱼还携手版权方和品牌官微，积极参与到相关话题的互动中，为活动营造了足够的舆论声势。微博和抖音上的话题互动引发了广泛的关注，使得跨界潮T的口碑在粉丝群体内部加速裂变。通过与粉丝的互动，IP自身的形象和人设更加深入人心。

在阿里生态内部，阿里鱼堪称跨界赋能的小能手。它与天猫之间的合作尤为紧密，通过多次成功的商业合作，实现了品牌和平台的双重升格。从旅行青蛙与支付宝的花呗组成的“花蛙CP”，到天猫双11期间的IP值日生项目，再到此次的T恤超级品类日活动，阿里鱼不断创造出商业佳话。

频频曝光的情况下，原本在圈层内部引发热议的跨界潮T已经隐隐有突破圈层，向全社会蔓延的迹象。天猫和阿里鱼通过联合合作伙伴，以联合海报开屏曝光和新媒体互动的形式为T恤品类日造势，使得整个活动的影响突破了圈层向社会范围内蔓延。线下活动也不甘示弱，通过影院和地铁等人流密集的公众场所的大屏曝光，让天猫T恤品类日的知名度在社会范围内扩散。

阿里鱼在IP营销方面堪称“老司机”，不断通过跨界合作和内部生态的协作，创造出令人瞩目的商业成果。此次T恤超级品类日活动的成功举办，不仅展示了阿里鱼的实力和眼光，也展现了阿里巴巴集团在跨界合作和生态建设方面的独特魅力和前瞻视野。在去年的天猫双11十周年庆典中，阿里鱼携手全球十大顶级IP，掀起了一波强烈的热潮。从10月31日至11月9日的十天时间里，每天都有一个不同的IP形象作为值日生，为双11打Call。这些备受粉丝喜爱的IP，如精灵宝可梦、旅行青蛙、大眼萌神小黄人、NonoPanda以及梵高博物馆等，吸引了无数粉丝的目光。

此次活动中，阿里鱼授权的IP衍生品在双11预售阶段成为了抢手货。特别是与凌美LAMY合作的皮卡丘限定版礼盒套装，一秒钟内5000套商品便被抢购一空，引发了轰动。其他衍生品如泡泡玛特“失心疯福袋”以及“天猫Molly”双11十周年纪念礼盒等也销售火爆。

这次活动的成功，展现了生态互动的巨大潜力。阿里鱼、IP、天猫和商家之间的多方协作，产生了聚变效应，实现了1+1>2的协作效果。对于IP来说，这次合作延展了其生命周期，提升了商业价值；对于品牌而言，其商品力、品牌力和公众影响力也得到了提升；对于天猫平台，其聚能效应进一步凸显。

阿里鱼作为阿里巴巴集团全力打造的衍生品开发平台，在整合全球人气IP的借助阿里生态内部的庞大资源渠道，连接了海量商家，为内容生态和新零售生态创造了巨大的价值。如今，阿里鱼已经张开商业大网，将IP、品牌、平台和渠道多维勾连，其触角正向着世界范围内延伸。

在当下这个充满机遇的时代，阿里鱼的未来充满了无限可能。T恤品类日只是一个开始，未来的阿里鱼还将带来更多的惊喜和创新，让我们共同期待。