当青岛啤酒遇上互联网 娱乐营销扛起营销大旗

青岛啤酒海上啤酒节即将启航，再次点燃夏日狂欢。这一创新举措，是对传统啤酒文化的升华与重塑，将欢乐的火种从陆地延伸到海洋，甚至向太空延伸，构筑了一场集海、陆、空于一体的盛大狂欢。

创意微电影《穿越木星》作为本次营销的先锋，以独特的视角诠释了青岛啤酒“畅享欢聚时刻”的主题。这部精心制作的微电影，不仅展示了企业的想象力和勇气，更以其高水平的特效和视觉表现，吸引了众多观众的眼球。特邀好莱坞华裔特效导演亲子操刀，使得影片在色彩、视觉、特效、场景等方面都达到了大片水准。

演员的选择上，青岛啤酒也是下足了功夫。当季人气爆棚的柳岩和网络人气飙升的红人肖骁的加盟，不仅增加了微电影的关注度，更为青岛啤酒的整体营销增添了亮点。他们的加入，使得这部微电影更具吸引力，引发了广大网友的热议和互动。

青岛啤酒的市场营销团队深知如何吸引年轻群体的关注。他们选择网络红人肖骁作为代言人，借助其近期的人气飙升，成功突破了青年市场的壁垒。而肖骁激情四溢的表现和开放式的结尾，更是引发了网友的热烈讨论。

在媒体传播方面，青岛啤酒与爱奇艺的跨界合作，不仅增强了彼此的品牌影响力，更为消费者提供了更多的跨界增值服务。青岛啤酒还将宣传阵地扩展至Qzone、B站等年轻人聚集地，与他们聊喜欢的话题，搞怪、搞笑、脑洞大开，收获了大量网友的回应。这种深入、多层面的沟通，使得企业与网友真正融合在一起。

这一切的铺垫与传播，都是为了宣传海上啤酒节这一盛会。青岛啤酒不满足于此仅是城市啤酒节的形式，他们开创了第一届海上啤酒节，将啤酒盛宴搬进豪华游轮船舱。在游轮的甲板上，人们可以尽享海风的吹拂与海浪的陪伴，感受这一独特的狂欢氛围。游轮作为时尚、享受、国际品味的代名词，与青岛啤酒的结合，无疑是一次完美的融合。

青岛啤酒的这次营销创新，不仅展示了其深厚的品牌积淀和信任感，更展现了其面对社会发展的灵活应变能力和勇于创新的精神。他们不仅善于运用现代营销手段，更懂得如何借助各种平台与消费者进行深入的沟通和互动。这种融合与创新的精神，正是青岛啤酒能够成为百年品牌的关键所在。在碧波荡漾的海面上，一场别开生面的啤酒节日隆重登场，这不仅仅是一次创新的尝试，更是对青岛啤酒品牌国际化形象的一次推广。

歌诗达号游轮在今年的6月29日启航，开启了首次海上啤酒之旅。在这独特的节日里，快闪秀、游轮啤酒狂欢派对以及泳装秀场等精彩活动接连上演，为游客们带来了一波波的热情与欢乐。这犹如一场流动的海上嘉年华，欢快的气氛和精彩的演绎让每一位参与者都深深陶醉其中。返航后，游客们在社交媒体上热烈分享他们的独特体验，自发带动更多网友关注，使得海上啤酒节迅速成为网络热门话题，关注度直线上升。

当互联网遇上产品，线下的啤酒节也焕发出新的活力。青岛啤酒的传统重头戏——遍布全国50多个城市的啤酒节，已经成为让市民们亲身体验和感受的激情派对。在这个炎炎夏日的夜晚，约上三五好友，一同前往啤酒节，品尝各色美食，畅饮清爽啤酒，真是惬意无比。

更为引人注目的是，青岛啤酒创新性地采用了“互联网+产品”的模式，将线上与线下的用户紧密融合，实现了宣传资源的最大化共享。线下销售的超过20亿的青岛啤酒瓶身上，巧妙地加印了爱奇艺VIP会员logo和二维码，消费者在购买的就有机会赢取爱奇艺VIP会员资格和海上啤酒节的福利，这一举措成功地网罗了大量的忠实用户，让他们全方位感受到青岛啤酒所传达的“畅享欢聚时刻”的传播理念。

而互联网的应用也延伸到了线下啤酒节的现场。魔方二维码的推出，让参与者们在领取专门为啤酒节设计的小礼物“魔方”的还能扫码获取品牌文化信息及啤酒节信息。“摇一摇”的应用也被巧妙地融入到现场活动中，参与者只需通过手机登录相关页面参与“点赞”活动，达到指定数量即可参与抽奖，有机会获取丰厚奖品的还能在现场享受特惠活动。

这个夏天，青岛啤酒的热度比天气还要火热。其环环紧扣的营销活动让人应接不暇。从以微电影为核心的网络营销拉开啤酒节的大幕，到海上啤酒节的关注度大幅提升，再到线下啤酒节的热度急剧放大，青岛啤酒的四大连环招数各有侧重、各有亮点，并能有机地结合成一个整体。这充分展示了青岛啤酒基于互联网媒体占领年轻市场的决心和信心。