黄金时代到来 视频网站助力 国产动漫全产业

随着移动互联网生态的蓬勃发展，社会各领域正在经历深刻的变革，尤其在思维方式、生产方式和组织架构等方面。对于优质内容的生产者来说，他们无法忽视各种平台终端的崛起，正在积极拥抱变革，与不同领域的优势资源展开合作，构建充满想象力的“产业链共同体”。

在文化产业领域，国产动漫的每一次进步都承载着我们的期待和祝福。在网络视频平台竞争激烈的格局下，国产动漫正迎来全新的发展机遇。腾讯、网易、优酷等视频平台以更前卫的观念和宽阔的视野，国产动漫的全新产业链条，从孵化生产到运营推广，实现了上下游的有机融合。

以国产动画《全职高手》为例，其成功背后依托了腾讯视频的巨大平台资源，以及丰富的商业营销和运营模式。跨界合作、整合优势资源聚集发力的方式，对整个行业都具有很大的启示作用。通过集聚视频平台生态资源，国产动画与视频平台的携手联合，展现了动漫运营推广模式的新思路。

优质内容的不断涌现，使得一些动漫小说IP已经具备了强大的粉丝基础，由于缺乏规模平台的助力，它们往往难以进一步拓展影响力。而视频网站的兴起为国产动画提供了新的机会。这些网站不仅吸引了大量年轻用户，逐渐培育出全新的内容商业王国，同时也具备了契合新传播语境的商业推广和运营能力。

腾讯视频等平台凭借其“生态基因”和开放的平台入口，不断与商业品牌等主体融合，为国产动画提供了广阔的推广空间。如《全职高手》在腾讯视频首播，仅上线3小时就获得了惊人的播放量，这背后离不开腾讯视频丰富的运营经验和年轻用户受众价值的支持。

动漫内容的二次元特质需要与之匹配的资源来充分发挥其潜力。强化腾讯平台的娱乐互动功能，或许能为国产动画与视频平台带来更多的合作机会。跨界思维创新营销模式也是增强内容商业变现能力的关键。通过结合内容和营销，国产动画能够寻找到内容与品牌、受众等多层面的交集，实现商业变现甚至增值。

国产动漫正迎来发展的黄金时代，通过与视频平台的合作，实现产业链的优化升级，展现出无限的发展潜力。未来，我们期待国产动漫能够继续创新，为观众带来更多精彩的动画作品。破壁而行：二次元营销的次元突破与动画IP全产业链的价值挖掘

在当下数字化的浪潮中，有一个不容忽视的现象正在崛起，那就是二次元文化的盛行。其中，“二次元营销”的概念正在成为变现和增值的关键所在。

以腾讯视频与麦当劳联手打造的《全职高手》为例，这场跨界合作无疑是次元壁的一次生动打破。3月份推出的120秒《全职高手》（福利篇），不仅实现了资源互助加持，更推动了线上线下多维宣传，实现了内容、平台和品牌的融合。麦当劳门店推出的《全职高手》主题麦乐卡，成功将动漫内容与品牌巧妙结合，吸引动画粉丝的将二次元的魅力转化为三次元的消费动力。

此次合作不仅突破了传统国产动画营销的局限，更出了“平台+品牌+内容”的成功模式，对国产动画乃至整个内容行业都具有深远启示。它告诉我们，要用更开放的态度推动跨界合作，实现用户和消费者的场景转化，以提升参与感和沉浸感为手段，实现多方利益共同体的变现目标。

而在动画IP全产业链的构建过程中，视频网站正发挥着越来越重要的作用。孵化IP是占据产业链上游高地的关键，视频平台的参与加持，更是拓展了国产动画打造IP产业链的弹性与空间。腾讯视频等平台的策略，是发挥自身资源禀赋，在构建生态层面频频发力，打通上下游产业的隔阂壁垒，构建一体化、闭环式的生态格局。

腾讯动漫拥有的众多漫画数量及多样化的类型，加上腾讯内部游戏公司的优势，能够协同阅文集团共同打通整个动画产业的上下游隔阂。国产动画已经打通游戏、文学和动漫之间的壁垒，形成了一个较为成熟的生态，这为动画IP的全产业链开发提供了坚实的基础。

如何进一步挖掘动画IP的价值潜力，实现内容更多维、更细化的价值增长，成为整个行业关注的焦点。而这正是国内视频网站正在积极尝试的，从孵化、创投、制作到运营等各环节，价值爆点、提升自身核心竞争力的重要途径。二次元营销与动画IP的全产业链开发将是未来国产动画行业的两大核心发力点。