AI广告制胜未来 从定向用户到品牌消费者

随着互联网的普及，线上营销逐渐成为各大品牌的核心战略之一。传统的广告营销模式已不再适应当下的市场环境，许多广告主发现，尽管投入巨大的人力物力，但营销效果往往不尽如人意。随着AI技术的崛起，广告营销行业迎来了翻天覆地的变化。从爱奇艺世界大会传递的科技消息来看，AI赋能下的广告营销产业将助力品牌实现精准投放，大幅节约时间和人工成本，提升营销效能。

在AI广告的1.0时代，通过AI与大数据的结合，实现了用户定向的精准提升。海量的数据信息得到了有效细分整理，用户画像被精准分析，形成了不同类型的目标人群。这使得广告投放不再盲目，而是实现了千人千面个性化投放，大幅提升了营销效果。广告主们惊喜地发现，衡量信息流最重要的一项标准——精准度，在AI技术的加持下得到了显著提升。

随着AI技术的不断进步，AI广告进入了2.0阶段。在这个阶段，不仅用户被智能识别，广告出现的信息环境和媒介也得到了智能识别，实现了双重识别。这帮助品牌开展个性化和场景化营销，达到了精准营销的效果。例如，在电视剧《欢乐颂》中，啤酒的广告精准投放到蹦迪场景，钻戒广告则在出现亲吻镜头时旁边展示。这种与剧情内容完美融合的广告模式，不仅受到年轻人的喜爱，也获得了品牌的高度认可。

而到了AI广告的3.0阶段，品牌与消费者的互动成为了重点。爱奇艺利用AI技术打造了一系列创新性广告产品，实现了品牌与消费者的互撩。通过AI生成的广告素材、弹幕互动、话题贴互动等形式，将品牌和消费者紧密连接起来。IP全产业链营销也成为制胜法宝。基于IP的更多营销玩法被开创出来，实现了品牌、用户以及IP间的互撩。

不仅如此，AI技术还助力爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中发挥了巨大作用。通过AI技术，爱奇艺促进了娱乐产业效率的提升，给行业带来了变革性影响。可以说，AI技术已经深入到了在线视频的每一个环节，连接了客户营销决策与用户消费决策，为广告主提供了品效协同的视频营销解决方案。

随着AI技术的不断发展，未来的广告营销模式将更加精准、智能、互动和。我们期待AI技术在广告营销领域的更多突破和创新，助力品牌以最低成本实现最优的营销效果。在当今时代，AI智能算法已经在爱奇艺的众多环节中发挥着举足轻重的作用。从剧本创作、选角，到运营、宣发、广告投放和在线客服等各个环节，AI算法都帮助爱奇艺实现了更高的性价比和更精准的决策。以热门节目《中国新说唱》为例，当初选择一位女性制作人参与节目，背后正是基于AI人工智能算法的精准分析和综合考量。

AI不仅提升了娱乐产业的生产效率，降低成本，更在解决合版、过滤废材、有效索引和标签推荐等繁琐工作中发挥了巨大作用。自2014年至2017年，爱奇艺的视频数量增长了约20倍，但员工人数仅增长约两倍。这一飞跃式的进步得益于AI技术的运用，它大大提高了视频生产效率，节省了内容和人力成本。

爱奇艺通过AI智能识别技术，使得广告与内容更加紧密相连，从而进一步增强了其货币化能力。在移动时代的信息分发方式下，爱奇艺实现了内容的广告化和广告的内容化。这也对广告主提出了更高的要求。广告主不仅需要深入了解自己的产品和诉求，更需要洞察消费者的需求。

为了把握AI广告的风口，广告主必须理解AI广告的营销方式，勇于尝试，善于在预算分配上做好管理，并规划出最优的AI广告产品组合。这样才能实现精准曝光，达到用户增长、情感沟通和销售等多维度的营销目标。

随着无效流量占比逐年升高和内容成本上升，广告营销行业对效果广告的要求越来越高。未来的突破点在于研发出真正具有个性化的内容营销方式。整个广告营销产业对AI的需求将会持续增长。爱奇艺等公司在AI营销领域的前瞻性布局，将可能引发行业生态的巨变。这种变革不仅将改变营销工作的方式，更将影响产业价值。

在这个变革的时代，爱奇艺和其他领先公司的AI应用不仅提升了内部运营效率，也为整个娱乐产业带来了革命性的进步。随着技术的持续创新和发展，我们有理由期待AI在娱乐产业的未来会带给我们更多的惊喜和突破。