猫眼影迷会 打造OMO观影新体验 补足电影宣

在距离《圣诞奇妙公司》上映还有五天之际，法国著名导演阿兰·夏巴亲临猫眼总部。他深入体验了影片查询、购票、取票以及入场观影的全程，对猫眼在中国为观众提供的线上线下一体化融合观影体验赞不绝口。随后，阿兰·夏巴又现身青春光线电影院，与猫眼影迷会的影迷们共同揭开《圣诞奇妙公司》的观影序幕。

观影在法国是一件充满仪式感和浪漫的事情，阿兰·夏巴对猫眼为中国观众带来的便捷观影体验表示震惊。这一体验包括了从获取影讯到线上选座购票，再到参与观影活动及线上评论反馈的全程服务。

猫眼影迷会自成立一年以来，已经举办了众多观影活动，其中包括国产大片和好莱坞大片的观影，以及为国产文艺片和高质量纪录片提供的专场线下活动支持。目前，该影迷会拥有数万名会员，活动范围覆盖全国各地数十个城市，已经成为国内最大的影迷团体。

经过近两年的发展，猫眼影迷会已不仅仅是一个单纯的产品用户运营粉丝团体，而是猫眼平台与电影观众的社会化连接器。它通过一系列特色观影活动的社会化组织及运营，为影迷们打造了“线上线下融合一体化”的综合观影新体验，进一步拉近了影片与观众的距离，为电影宣传提供了新方案。

在中国这个全球第二大的电影市场，猫眼影迷会从目标观众的需求出发，选择优秀影片组织观影活动，并在观影活动组织方式上创新花样，用95后、00后人群喜欢的活动形式与他们沟通，营造“好玩的观影体验”，强化参与感。猫眼坚持精品理念，兼顾影片的商业价值和艺术价值，专注选择内容优秀的“好电影”进行合作。

除了通过优秀影片吸引影迷参与活动外，猫眼影迷会还策划了大量趣味化的影院现场活动，为影迷创造独特观影体验。如《王牌特工2:黄金圈》的西服快闪活动、《正义联盟》的DC粉丝同步观影活动等。这些活动不仅吸引了大量影迷参与，而且通过线上分享传播，成为影片口碑的自来水，进一步扩大了影片的影响力。

当《嘉年华》这部影片在社会热点的烘托下火热上映时，猫眼影迷会微信群内的氛围已经热烈如沸。影迷们的热情超乎想象，猫眼工作人员还在策划阶段，影迷们就已经迫不及待地要求第一时间观影，甚至愿意自掏腰包组织包场。他们对《嘉年华》的支持，实际上也是对自身态度与主张的强烈表达。

于是，猫眼影迷会在影迷们的自主推动下，发起了“嘉年华，为爱发声”主题活动。他们在武汉、昆明、常州、长春等地组织观影活动，为《嘉年华》声援。提前观影的影迷们，带着自己的情感体验，撰写长短影评，发表在猫眼电影评论区、微信朋友圈、微博上，形成了一股强大的口碑风暴。

这背后的力量，正是源于用户需求推动的C2B模式。这种模式使得猫眼平台与观众之间建立起了一座强有力的桥梁，有效地弥补了影片宣发的“最后一厘米”。

作为互联网基因的猫眼，一直致力于未知的市场领域。他们希望将更多新类型、新题材的电影推向市场，使其更加市场化、更有观众基础。在这个过程中，猫眼影迷会作为一个强大的连接器，有效地将猫眼平台与观众紧密连接在一起。

传统的电影宣发通常止步于媒体和路演活动现场及影院。猫眼影迷会从影迷和用户的兴趣与需求出发，组织各类观影活动，更贴近用户，更能够有效地拉近影片与观众的距离。他们的活动不仅仅局限于某个特定的城市或地区，更是动辄覆盖全国多个城市，如《金珠玛米》、《东方快车案》等影片与猫眼影迷会的合作就是一个很好的例子。他们为影片带来了惊喜的用户反馈和口碑效果。

猫眼不仅仅为影片提供了线下的点映和路演活动，还在线上开启了宣发互动活动。即使影迷所在的城市没有包场活动，也可以自行观看影片，参与投票分享观影感受，有机会获得特色礼品。这种线上线下一体化的观影体验让猫眼影迷会的服务价值得到了充分体现。

尽管中国有许多自发组织的影迷会团体，但能够以规模化、流程化、模式化运作，为影院和片方提供如此有价值服务的团体并不多见。猫眼影迷会已经成为猫眼的一种平台能力，其不可替代的价值正在被越来越多的人们所认可。