大格局 宽眼界丨复盘三生三世300亿网播量背

内容赋予商品巨大力量，植入未来也不能成为剧情中的悬浮元素，而是要与内容整合。随着剧集《三生三世十里桃花》的热播，这一现象级作品引发了广大观众的热烈讨论和高度关注。

这部作品的成功，离不开优酷等平台的助力。作为该剧的“渠道担当”，优酷凭借其强大的流量和精准的营销策略，成功将该剧推向了全民热捧的巅峰。在剧集热播期间，优酷通过与出品方、广告商的紧密合作和互动，进一步提升了平台价值，使得开年的“三生三世”景观成为一种现象。

优酷在助推该剧的过程中，展现了其在分销剧上的“功夫”。在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来，分销剧的收益不仅在流量上，更在于综合的收益。通过与广告商的联动效应，剧中的品牌元素得到了充分的延展，超过25款的产品在市场上取得了不错的销售成绩。这种植入营销的方式让专业的人做专业的事，取得了良好的市场效果。

借助阿里的优势，优酷播出的剧集作品与外部的连接也颇为强势，形成了完整的“植入—消费”闭环，解决了广告商的“视觉变现”烦恼。从《何以笙箫默》开始，观众在观看电视剧的同时就能购买商品，实现了流量带销量的良性循环。杨振强调，内容赋予商品巨大的力量，未来的植入不能简单成为剧情中的跳脱元素，而要与剧情内容整合起来。

为了吸引更多泛人群关注《三生三世十里桃花》，优酷打出了花式创意“拳法”。通过场景化宣传、地铁专列等方式，将作品融入到人们的日常生活中，令观众沉浸在其宣推的内容环境中。这种宣发思路不仅令固有粉丝兴奋，也让更多普通观众了解到这部作品的存在和特点。

剧、平台、广告商三者的有机联动，把阿里内外的娱乐生态力量整合到一起，缔结出有意思的全民娱乐现象。随着更多主体参与到合作中，优酷的“野心”不止于此。杨振设想未来将实现六方联动，把传播的力量都拧合到一块去，形成更强大的影响力。

《三生三世十里桃花》的成功不仅是一部作品的胜利，更是优酷等平台与广告商紧密合作、整合的胜利。这种合作模式不仅提升了作品的影响力和商业价值，也为未来的娱乐产业提供了更多的可能性。在热闹的春节期间，优酷与支付宝携手，成功将热门剧集《三生三世十里桃花》推向了全民的热议之中。这一举动不仅展示了优酷的创新营销策略，更体现了其对用户需求的深入理解。

随着支付宝的“集五福”活动火热展开，优酷巧妙地将用户带入到了《三生三世十里桃花》的奇幻世界中。人们不仅在扫五福的过程中接触到了这部剧，更在各大阿里系APP的开屏画面中，欣赏到了桃花盛开的美景。这样的场景融入，让用户体验到了前所未有的参与感，也印证了杨振的观点：“将用户带入场景中，才是最有趣的”。

当优质平台与精彩内容相结合，所能产生的生态效应令人惊叹。手机淘宝上的《三生三世十里桃花》皮肤、剧中主角的表情包，都在短时间内获得了大量的关注和传播。这不仅仅是宣传的力量，更是用户对内容的认可和喜爱。制播分离的当下，优质内容的制作与优秀平台的传播能力同样重要。而优酷显然深谙此道，不仅制作出了优质的内容，更懂得如何将这些内容更好地传播给广大用户。

在新媒体的环境下，宣发路径也在发生着变革。过去，人们在家中固定时间、地点观看电视。如今，随着互联网的普及，人们可以随时随地在海量内容中选择自己喜爱的进行观看。这要求宣发工作不仅要制作出好的内容，更要懂得如何连接用户，如何与用户产生互动。优酷在这方面做得尤为出色。他们不仅邀请剧中的主演与粉丝在弹幕区聊天，更通过一系列的科学策略，如提前观看剧集、分析用户舆情等，来确保每一次的宣发都能触动用户的心弦。

优酷的这种参与式宣发模式，不仅令每一部作品的宣发都稳步推进，更从三个维度衡量内容的传播效果：宣传量、与用户的互动强度、人际之间的多次传播效果。这样的系统监控与参与，使得优酷在网播内容竞争中始终保持在高位。

张珺玮谈到，如何创新宣传方式，如何将新的套路和产品整合，是他们在思考的问题，也是今后会进一步致力提升的方向。在这样的思路下，相信优酷会带给我们更多精彩的宣发策略，让我们拭目以待。