当动漫遇上电影 2.6亿二次元用户的学问

上海国际电影节：中国动画电影的新机遇与挑战

作者：林锐

近日，上海国际电影节吸引了众多目光，作为中国的电影盛宴，它无疑展现了一片繁荣的电影市场。在这繁荣背后，一些细心的观众注意到了动画电影这一门类的相对弱势。尽管有本土动画电影《洛克王国4》等作品亮相，但面对强大的美日动画电影势力，显然仍需努力追赶。

或许是为了回应这一担忧，上海电影节特别设置了“中国动画电影的思考与突破”论坛。在这个论坛上，引人瞩目的报告指出，中国有高达2.6亿的二次元消费群体。其中，95后乃至2000后占据了相当大的比例。这部分人群的成长与电影市场的固有规律相呼应，预示着他们将成为未来电影市场的主力军。显然，二次元用户群体与中国电影市场有着巨大的重合性，但他们似乎在一定程度上被电影市场所忽视。

腾讯动漫业务部总经理邹正宇在现场分享了他的观点。他强调，针对青年群体的动画作品是打开市场的一个有效途径。腾讯自涉足动漫领域以来，一直主打青年向动漫作品，从仙侠到爱情到体育打怪兽等多元题材，都深受年轻人喜爱。《狐妖小红娘》等代表性IP的成功，充分展示了青年向动漫的市场潜力。

与此国内动画电影的发展现状令人思考。相较于国外成熟的动画电影产业，如迪斯尼和皮克斯等，中国的动画电影产业仍然面临着诸多挑战。尽管近年来互联网企业的介入为动漫产业带来了新的活力，但与影视产业相比，动漫产业仍有很大的发展空间。国外动画电影所创造的文化现象和社会话题讨论，如从《白雪公主》到《冰雪奇缘》所反映的女性意识觉醒和社会进步，都让我们看到了动画电影的力量和魅力。

邹正宇在现场也提到了动画电影的挑战与机遇并存。他提到国内动画电影的困境并不只是因为缺乏资金或技术，更多的是因为缺乏一个成熟的商业模式和适合青年群体的内容。他呼吁国内电影人更多地关注二次元用户群体，创作更符合他们口味的作品。他也强调了动画电影的创作者需要有更开阔的视野和更深入的洞察，能够捕捉到社会话题和现象，将其融入到作品中，引起观众的共鸣和思考。

《冰雪奇缘》的全球票房冠军之路，让人看到了动画电影的无限可能。当我们目光转向国内，这一领域仍然处于相对初级的阶段。虽然《熊出没》等作品取得了一定成就，但与国外相比，国产动画电影的创作水平和质量仍有待提高。作品偏向于低龄观众，动漫形象单薄，价值观简单直白，这些问题一直饱受批评。国内市场鲜见优秀作品，缺乏适合更广大市场的作品。

在国际舞台上，好莱坞不断推陈出新，大白和复仇者联盟等作品在全球范围内卷走了巨额票房。相较之下，国内还在消耗已有的IP资源，如熊出没和喜羊羊。这并不是错误的做法，动漫大国日本也有所谓的“吃老本”时期。例如，哆啦A梦这一经典IP，今年上映的《哆啦A梦与我同行》依然赚足了票房和眼泪。但不可否认的是，优秀的IP和相应的IP供应机制的缺失是国内外的明显差距之一。

那么，好的动画电影IP究竟从何而来？一方面，它们可以从传统文学作品改编而来，吉卜力的作品《记忆中的玛尼》就是一个很好的例子。另一方面，有些则是自创的，如皮克斯的《飞屋环游记》。但更多的还是来自动漫IP的衍生。日本在这一方面做得尤为典型，几乎所有经典的动漫IP都有相应的动画电影版。更值得一提的是，优秀的动漫IP甚至可以跳过动画电影环节，直接转化为真人电影作品。这一环节以漫威的操作最为出色，《浪客剑心》电影版的成功也为这一模式树立了典范。未来或许会有更多的经典IP走上影视化的道路，如《火影》真人电影版等。

腾讯动漫也在此领域积极布局，希望能将旗下的动漫IP转化为优秀的影视作品。邹正宇表示，互联网行业对内容的重视已经成为常态。版权经营已成为令人垂涎的商业模式。影视化对IP价值的提升更是不可估量的。从漫威的例子就可以看出，优秀的IP通过电影走向全球，其价值的提升是巨大的。同样，《仙剑奇侠传》影视化后也大幅提升了其IP价值。这对动漫产业本身也是大有裨益的，通过构建版权生态、放大IP价值，最终实现多元开发。无疑，影视化是动漫产业的一个“粗大腿”。随着更多优秀动漫IP的影视化，国内动漫产业将迎来更加广阔的发展空间。

国内动画电影领域虽然仍有差距，但在不断与进步的道路上，我们期待着更多优秀作品的诞生，也期待着国产动画电影的辉煌未来。