玩转大IP重构人货场 阿里鱼新玩法助力打造天猫

阿里鱼与天猫联手，掀起《丑娃娃》观影热潮，大快消行业商家迎来IP授权新纪元。这一联合行动旨在发掘商家个性化需求，实现IP与品牌的双赢合作。通过详细介绍一系列重点合作IP，如精灵宝可梦、高达等，阿里鱼展示了头部IP的无限潜力，助力快消品牌全面娱乐个性化升级。这一合作引起了在场商家的热烈反响。

从当红萌宠点赞鹅的签约到好莱坞动画大电影《丑娃娃》的上映，阿里鱼频频携手顶级IP亮相，凭借强大的流量势能赢得了品牌商家的广泛追捧。特别是在天猫金婴奖上，阿里鱼旗下的多个热门IP以其独特的魅力赢得了母婴行业商家的青睐。其中，日本超人气萌物KoupenChan点赞鹅凭借其无法抗拒的萌暖气质，成为商家关注的焦点，有望引发新一轮的消费狂潮。

随着Z世代消费者的崛起，传统营销手段面临全新挑战。阿里鱼与天猫模玩类目的联合运营，为商家提供了全新的娱乐营销方向。通过招商扩品，为消费者带来更多选择和全新体验。顶级IP的联合，为商家带来个性化产品，满足Z世代消费者的需求，提升品牌力和商品力。

阿里鱼与天猫玩具类目的合作为商家发掘了潮玩品牌产品的增值价值，成为获取年轻人群和意见领袖的重要渠道。通过与热门动漫IP的联名，商家获得的生意机会将是普通产品的数倍之多。例如，钢笔品牌LAMY与精灵宝可梦的绑定合作，实现了“粉丝与粉丝的相互发酵”，销售额大幅增长。

基于一系列运营实践的积累，阿里鱼不仅建立了IP赋能变现的全链路基础设施，还形成了成熟的运营机制和方法论。2019年，阿里鱼将正式设立“IP航标”，通过强力的组织抓手，对商家进行服务和扶持。这一策略旨在帮助商家预判局势、选定IP、制造、获取流量、实现搜索转化与全面变现。

阿里鱼的魅力在于其得到实践验证的方法论，这也是商家纷纷选择与其合作的原因。随着“鱼归大海”策略的提出，阿里鱼将与天猫行业进行咬合，围绕商家赋能打造新的业务核心。这一战略旨在赋能天猫千亿快消品市场，推动商家与IP的共赢发展。在古迈的引领下，阿里鱼与母婴行业的模玩类目携手共进，建立了与天猫大快消行业及品牌的合作。通过打造大快消IP业务委员会与阿里鱼联合运营组织两个业务单元，阿里鱼正对IP赋能天猫快消行业品牌进行一场全新的升级。

作为国内IP商业化领域的领军平台，阿里鱼与全球各大版权方建立了紧密合作关系，掌握了包括精灵宝可梦、高达、小猪佩奇等在内的200个以上顶级IP。这些IP为商家在设计、营销、渠道等各个环节提供了全链路的支持。

在第二届天猫金婴奖盛典上，天猫母婴总监杜宏宣布，今年将引进2000个新兴母婴品牌，并与这些品牌在新品研发上深化合作，推出500个天猫定制新品。天猫还将借助包括宝宝树在内的母婴生态圈力量，助力品牌实现高速增长，并朝着三年业绩翻番的目标迈进。

阿里鱼的IP流量与天猫母婴行业的品牌资源强强联合，必将催生出众多爆款商品，为国内母婴行业出更多发展路径和可能性。以潮流玩具品牌泡泡玛特为例，自2016年入驻天猫以来，与天猫展开合作，不断进行品牌及产品的创新。跨界联名公仔Hello Molly的推出，仅3分钟便售罄6000件，双11推出的天猫定制版Molly更是展现了产品创新的巨大魅力，使得泡泡玛特在天猫的销量同比增长达90倍。

伊利联合精灵宝可梦推出的味可滋主题酸奶，在超级IP的带动下，微博总阅读量超过5万，覆盖人群达1.5亿人次，创下7天销售万支的佳绩。同样，幸福阳光通过与旅行青蛙的联名合作，推出超定制纸巾，产品多次卖断货，成为爆款IP产品。

丑娃娃这一独特外形、超高人气的IP，随着大电影的上映，其影响力将更上一层楼。阿里影业计划通过为期三年的全面包装打造，将其影响力推至顶峰。这对快消行业来说，是一个借助热门IP影响力突围的新契机。

针对大快消行业的特点，阿里鱼还介绍了偶像养成项目《以团之名》的全新团队成员信息，未来将展开IP、明星品牌之间的跨界合作。阿里鱼的长期发展将与天猫大快消的联合开拓出一个新的契机，通过赋能快消品牌逐步提升自身在国内电商行业的影响力，树立内容营销和IP赋能的新标杆。在这个过程中，阿里鱼将不断和创新，为商家带来更多的机遇和价值。