抖音生活服务2025年度案例发布：让好生意被
在激荡的时代浪潮中，2022年对于众多商家而言，无疑是一个充满挑战与机遇的年份。市场环境风云变幻，用户需求日新月异，新兴营销方式如短视频和直播的崛起，为商家开辟了新的战场。抖音生活服务正逐渐成为商家们关注的焦点，成为了他们挖掘潜力、拓展业务的重要平台。
这一年，众多商家在抖音生活服务上用心、持续积累，凝聚智慧与汗水，创造出许多令人瞩目的成绩。回首过去的一年，抖音生活服务为我们呈现了22个年度优秀案例，这些案例不仅展现了商家们的创新力与实力，更让我们看到了“好生意”的无限可能。
这些案例涵盖了不同行业、不同体量，包括餐饮、酒旅等多个领域。商家们依托抖音生活服务【LIFE】经营矩阵，通过数字化链接、达人合作、商家自营、营销活动等系统化、精细化运营，在多个方面不断尝试突破。他们用实践证明了抖音生活服务平台的潜力与价值。
值此年末之际，抖音生活服务开启了2022年度优质案例评选，从影响力、创新性和成长性三个重要维度，评选出了一批优秀案例。其中，“年度长效经营奖”、“年度创新突围奖”和“年度成长突破奖”三大奖项的设立，更是对优秀商家的肯定与鼓励。这些获奖案例不仅代表了商家们在抖音生活服务上的经营成果，更是他们在时代环境下奋进前行的缩影。
在长期经营的路途中，“年度长效经营奖”的商家们展现了坚守初心、持续的精神。在新茶饮赛道中，茶百道、CoCo都可、奈雪的茶等品牌结合时下热点和情感元素打造新品，关注场景营销通过达人创造力和品牌自播的创新空间让内容经营变得有记忆点。老品牌商超也在抖音生活服务上焕发出新的生机通过挖掘短视频和直播机会开展专场自播差异化价格覆盖多层次消费群体实现客群年轻化。
这些优秀案例得到了行业媒体的广泛关注和高度评价。《餐饮老板内参》、《闻旅》等权威媒体从媒体视角为这些案例提供了深刻的评析观点。他们指出抖音生活服务为商家们提供了一个全新的舞台让他们能够充分展示自己、连接消费者。而商家们则通过不断努力创新突破在抖音生活服务平台上实现了品牌的长久发展。
未来，「生活服务1001」将继续挖掘更多用心经营、长效经营、创新经营的企业用更多实践更多案例为商家提供灵感和指导让“好生意”被广泛看见。我们相信在抖音生活服务的助力下商家们将不断创造出更多的惊喜和可能为我们呈现更加丰富多彩的生活。在当下竞争激烈的市场环境中，「必胜客」与「肯德基」通过世界杯赛事与节日热点紧密结合，成功捕获了消费者的目光，展现了品牌的新活力。火锅巨头「海底捞」更是巧妙地将火锅场地转变为球赛直播场所，借助“球场火锅+达人空降”的策略，成功引爆社交媒体热点，实现了品牌的新突破。而「麦当劳麦乐送」则与平台配送合作，配送业务的多元化发展，实现了线下门店产品的精准配送。这些品牌之所以能在市场竞争中脱颖而出，不仅在于它们紧跟热点和平台机遇，更在于它们深入洞察消费者需求，创新营销玩法，从而在长效经营之路上焕发生机。
经营成功并非一蹴而就，而是需要品牌对时间、人群、产品和曝光四大要素的精准把控。面对多重不确定因素的考验，这些品牌依然能够临危不乱，抓住热点和平台机遇，积极尝试新的经营策略。他们以差异化的玩法走进目标用户的心智中，结合用户习惯、文化、语境、心理等多方面的洞察，不断创新。无论是营销玩法创新、内容创新还是新品创新，这些品牌每一次大胆尝试都在提升品牌吸附力，让品牌在市场竞争中独树一帜。
以「大连圣亚海洋世界」为例，面对特殊时期客流量下滑的困境，他们及时洞察到客群定位的变化，并基于抖音兴趣推送优势，打通了“货找人”和“人找货”的链路。通过发起「星达人」活动，形成竞赛机制吸引众多达人参与，形成了流量雪球。同样，「爱达乐」、「花递鲜花」等品牌通过抓住内容种草的重点，借球衣元素和热点单品承接节点热度，建立起常态化直播能力。这些品牌的成功背后，是他们对经营玩法的不断和创新尝试。
一些品牌还通过产品上的创新突破来吸引消费者。例如，「塔斯汀」巧妙地将“七夕”情侣告白话语和产品相结合，推出“就是黑凤梨中国汉堡”，别出心裁，成功吸引消费者的目光。这不仅体现了品牌的创意和巧思，也展现了情感价值和情绪价值在营销中的重要性。
在经营过程中，许多品牌还面临着来自时间和空间的经营困境。他们通过不断摸索和试错，找到了适合自己的经营方法。无论是经营30年的连锁老店、单体门店、5A级景区还是位置偏僻的游乐项目，他们都通过自我突破实现了逆势成长。这些品牌的成功经验告诉我们，面对困境时要敢于尝试新的经营策略和方法，从新手期到成熟期不断突破自我实现增长。
在数字化营销的时代浪潮下，内容的重要性愈发凸显。抖音生活服务平台上，内容突破与电商转化的融合，正成为品牌逆袭的绝佳路径。《闻旅》杂志指出，短视频电商转化的本质在于内容的渗透。像“邂逅丽江人文别院”和“大吉烧肉与酒”这样的“小店”，通过精准定位内容，紧跟热点更新，成功培养了自己的粉丝群体，实现了“种草”与转化的双重提升。
借助抖音生活服务平台，这些带有烟火气、人情味的内容得以更大程度地展现，流量与销量双丰收。除了外部因素的助力，品牌内部也在积极应对各种发展困境。地理位置的局限、冷启动期的挑战、客群活力的维持与提升……这些难题都被五个获奖品牌以逆袭的方式化解。他们通过在抖音生活服务平台上的经营出路，汲取养分，成长为行业的佼佼者。
权威媒体如《闻旅》、《餐饮老板内参》、《数英》等也从行业及营销视角，对获奖品牌的经营实践进行了点评。无论是餐饮、旅游还是美容健康等行业，都在拥抱数字化营销。短视频、直播等内容形式成为趋势，为传统品牌带来了更多翻身的机会。品牌可以借助抖音生活服务平台上的节点热点开展专场自播，调动私域流量，建立全域KOC阵营，构建特色营销体系。
随着多轮消费升级的推进，“场景消费”、“悦己消费”、“定制化消费”等趋势日益显著。抖音生活服务丰富的生产和组合模式，成为品牌增长的重要引擎。通过线上拉新拓客，有效解决线下客观条件限制下的获客难题。平台的大数据及内容分发优势也使得品牌能够深挖场景和用户痛点，提升用户体验，深化用户对品牌的认知。
抖音生活服务不仅是一个获取流量的渠道，更是品牌的经营伙伴。它帮助商家找到符合自身的增长方法，与商家和生态伙伴共同实现经营共赢。这些品牌的经营实践是抖音生活服务过去一年的浓缩总结，也是未来发展的宝贵经验。平台将继续发挥资源整合价值和“放大器”功能，营造更包容、健康的经营环境，助力商家找到增长之路。
正如“以铜为镜，可正衣冠；以史为镜，可知兴衰”，这些品牌的实践是抖音生活服务的重要里程碑。展望未来，抖音生活服务将继续与商家携手共进，共同符合时代趋势的经营模式，实现共同发展与繁荣。