300亿点击背后 《三生三世》如何成为一枚社交

风靡全球的现象级大剧《三生三世十里桃花》，硬糖君曾对其有所抵触，却被其独特的魅力深深吸引。它的故事虽如宇宙无敌玛丽苏般浪漫，却让人陷入其中无法自拔。

社交货币的概念悄然兴起，人们观看热门影视剧不仅是为了娱乐，更是为了获取社交竞争力。在朋友圈、同事间的聊天中，那些率先观看的人总能抢占先机，成为话题的引领者。这就是《三生三世》成为社交货币的原因。

阿里大文娱旗下的优酷，为这部剧的成功宣发立下汗马功劳。他们深知，要想让一部剧成为“不得不看”的存在，必须启动宣发的第一波流量。社交圈中的临界点——当社交圈的150人中有一人因宣发对内容产生反应时，便触动了这个临界点。这就是宣发的魔力所在。

优酷为《三生三世》的宣发投入了大量心血，从线上到线下全面开花。线上方面，通过定制桃花签、开机桃花雨等活动，成功吸引了大量观众预约观看。春节期间，借助阿里系资源的全线曝光，更是将该剧的展示量推向了十亿级别。

而线下营销更是让人眼前一亮，北京地铁线的桃花专列、情人节期间的十里桃林等创新举措，都成功吸引了无数过客拍照、分享到朋友圈，再次扩大了剧集的影响力。

制作方也不遗余力地与用户产生互动，明星弹幕、FAN圈等创新形式，都加强了与用户的沟通。即使形成了“不得不看”的态势，仍会面临“绕道效应”的挑战。即使宣传再到位，有些观众依然不会观看；如果内容本身不够吸引人，再多的宣传也是徒劳。

宋秉华曾对硬糖君分享过一种观点，一个成功的IP不仅仅需要一个引人入胜的故事，更需要建立人与人之间的联系。他强调在粉丝、创作者和潜在观众之间建立连接的重要性。硬糖君自己也亲身体验到了人际传播的力量，或许豆瓣不应只让大家为剧集打分，更应鼓励观众分享他们是否愿意向身边的人推荐这部剧。

在《三生三世》这部作品的宣发中，我们见证了一场空前的宣传盛况。这部作品的宣发能力强大到几乎让人误以为它是优酷的全网独播剧。而这种宣发效果也是惊人的，在众多分销平台中，优酷上的播放量独树一帜。比如开播仅十小时，其播放量就突破了一亿大关。截至3月7日，《三生三世》在优酷的总播放量已经达到了惊人的106.3亿。这背后是优酷与阿里大文娱紧密合作的结果。

硬糖君曾好奇，为何优酷在一部非独播剧上投入如此巨大的宣发资源。在与阿里大文娱市场高级副总裁杨振的交流中，硬糖君明白了这背后的深层意义。这不仅是在推广一部剧，更是整个阿里大文娱在展示其实力，向外界展示其整合资源的强大能力。杨振甚至表示，这种强大的宣发能力已经吸引了许多内容方希望与阿里合作，希望获得与其合作推广的机会。

在整个《三生三世》的宣发过程中，优酷通过整合阿里大文娱的各个业务板块，将内容、流量、广告和电商紧密结合在一起，充分展现了背靠大树的优势。而这种强大的资源整合能力也为衍生品开发提供了巨大的空间。《三生三世》可能是国产电视剧在衍生品开发上走得最远的一部。

剧中的植入广告让观众在剧集看到品牌的身影，这些品牌随即推出相关主题产品，从食品到酒类，甚至包括定制版面膜和眼罩等。而优酷还联合阿里旗下的闲鱼发起慈善拍卖，将剧中的戏服等周边产品拍卖。这不仅让观剧体验更加深入，也为观众提供了与偶像近距离接触的机会。这种创新的宣发方式不仅让《三生三世》成为社交货币，还为其找到了新的商业价值。

这种强大的资源整合和创新的宣发方式让整个行业看到了电视剧商业模式的新趋势。互联网正在改变电视剧的宣发方式，让资源得到更高效的整合和变现。我们越来越期待看到互联网将为电视剧行业带来更多的创新和改变。这部作品的成功让我们看到了未来国产电视剧的无限可能。