品牌如何选择高商业价值的内容投放 《皓镧传

近年来，影视剧市场持续繁荣，电视剧的产量更是居世界首位。据数据显示，2017年发行的电视剧数量已达313部，集数高达13475集。随着焦点聚集，娱乐营销成为市场追逐的热点，如何在内容冗杂的市场中挑选出极具商业价值的内容，已成为广告主们面临的重要课题。

随着行业的快速发展，容易产生一种“所有IP+流量都能成功”的错觉。随着同类型模式的增多，背后的局限性逐渐显现。许多IP源于网络小说，类型和模式同质化严重。在IP改编过程中，由于各种因素，画面和情节的呈现往往难以达到理想状态。热门IP与流量明星的结合虽然常见，但难以再引发轰动效应。有些大IP+流量明星的作品，收视和口碑并不理想。真正吸引眼球、赢得口碑的，是剔除模式、回归内容的高品质作品。

以去年大火的《延禧攻略》为例，它没有IP和流量的加持，却凭借优质内容引爆观众喜爱。那么，什么才是优质内容的风向标呢？让我们从近期的热播剧《皓镧传》中寻找答案。

《皓镧传》的故事背景聚焦在战国时期，以女性视角和成长经历为主线，与一般战国题材作品有所不同。它的情节跌宕起伏，让观众有持续追剧的动力。故事内核引人入胜，内容是一部影视作品的根基所在。无论观众最初被何种原因吸引，最终留下的重要因素一定是故事本身。

《皓镧传》的制作品质也是其吸引观众的关键之一。由金牌制作人于正及其《延禧攻略》原班人马打造，展现出高品质的良心制作。场景搭建、服饰细节等处处凸显匠心。这种对品质的追求和制作团队的实力，让《皓镧传》成为一部高品质的作品。

除了内容品质和制作水平，平台的助力也是让作品流行起来的重要因素。《皓镧传》在播出时间段、播出模式等方面进行了精心安排，符合现代人的观看习惯。剧组在情节上也更符合年轻人喜爱的爽快感。这些因素共同助力《皓镧传》成为一部高商业价值的剧集。

《皓镧传》的成功为我们提供了广告主投放的启示：引人入胜的故事内核、高品质的制作以及平台的多维助力是打造高商业价值剧集的必备属性。在这个娱乐内容消费大国，只有真正把握这些要素，才能创作出深受观众喜爱的优质内容。爱奇艺凭借互联网技术的大数据优势，精准地向观众推送《皓镧传》的相关视频和花絮，有效地延长了用户的停留时间。通过弹幕、泡泡社区等互动形式，构建了一个多维度的互动平台，让观众、剧集和明星之间形成紧密的链接，形成由剧及人、由互动到社群的转换效应，极大地推动了《皓镧传》的热度不断攀升。

接下来，让我们聚焦其四大属性之一的“多样化的商业模式”。内容“热”是基础，但如何在此基础上实现商业价值的最大化，才是广告主最为关心的问题。《皓镧传》展现了多种创新的商业玩法。

爱奇艺针对《皓镧传》推出了创新的竖屏广告模式。随着移动设备的普及和使用时间的增长，营销方式也在发生变革。传统的横屏广告和视频已无法满足用户的移动碎片化时间需求。竖屏视频的诞生，更加贴合手机使用习惯，具有更明显的交互体验优势。伊利安慕希的竖屏转场广告就是一个很好的例子，通过剧中演员的品牌口播，结合移动端竖屏展示，为品牌带来了全新的广告体验。

而在每集开头的黄金时段，全屏大头贴成为品牌“刷脸”的重要时刻。例如，丸美品牌的创意口播，在压屏正片前播放，以全画面视觉冲击力留下深刻印象。通过与剧中人物、剧情的结合，实现了品牌和内容的绑定。

除了竖屏转场和大头贴，原创贴和创可贴等创意广告形式依然受到广告主的热烈欢迎。创可贴是基于剧情拍摄的番外小剧场，以趣味化的方式展现品牌特性。另一种与剧情、场景、台词相匹配的创可贴，以趣味文案与剧情互动，在不打扰观众的同时传递品牌信息。包括苏菲、宝洁等知名广告主均与《皓镧传》进行了此类合作。

爱奇艺还在微博、微信等多平台与品牌进行联动，覆盖更多潜在消费人群。毫无疑问，优质IP内容在市场上的吸引力仍然巨大，但像《皓镧传》这样从内容、制作、平台和商业等多方面考量的作品，更容易成为广告主们获益的爆款内容。通过创新的商业模式和多元化的合作方式，《皓镧传》成功地为广告主们打造了一场视觉与效益的盛宴。