押中综艺IP 你还需要做什么

标题建议：《初心酸奶如何玩转综艺IP与抖音挑战赛——一场跨平台的营销盛宴》

在互联网的浪潮下，碎片化观看习惯盛行，粉丝经济如火如荼。企业如何借助吸引人的内容，获取用户注意力，为品牌营销加分，成为当前思考的重点。相比传统的影视植入，综艺节目植入以其更大的灵活性、更强的契合性和更软的植入方式，赢得了众多品牌主的青睐。

仅仅依赖综艺IP的热度就能坐享其成吗？在营销之路上，除了卫视或视频网站的加持，是否还需要跨平台助力？新希望乳业旗下的初心酸奶进行了一次深入人心的。

在综艺节目的黄金季节，初心酸奶赞助了湖南卫视的《我们的师父》节目，频繁在节目中亮相，并成为明星大咖们的指定饮品。紧接着，为了最大化品牌营销效果，初心酸奶转向抖音平台，发起了一场全国性的挑战赛——师父来了抖初心。

这场挑战赛不仅充分利用了抖音的社交属性，更是将综艺节目IP的营销价值推向了新的高度。初心酸奶通过精心策划和挑战主题，成功将营销关键词“师父”和“初心”与品牌紧密结合，激发了抖音用户的广泛参与。

一方面，品牌通过发布示范视频，巧妙地诠释了“初心”的深层含义，与品牌理念紧密相连。另一方面，品牌鼓励用户通过拍摄创意短视频参与挑战，展示各自的“师父”技能，从而调动消费者的积极性。

为了增加挑战赛的趣味性和参与度，初心酸奶还推出了定制贴纸，为视频添加创意元素。品牌还巧妙地运用了全域媒体资源，在抖音平台内进行全面覆盖，并通过站外的内容传播，为挑战赛引流。

值得一提的是，初心酸奶还根据品牌调性甄选头部和腰部KOL，与达人合作制作创意视频，扩大挑战赛的影响力。这些KOL在社交媒体上的高流量和影响力，使得品牌信息能够更快速地触达潜在消费者。

最终，这场跨平台的营销战役取得了显著成效。挑战赛上线当天，视频播放量即逼近2亿。截至活动结束，话题累计参加人数超过9万，UGC视频超过70000支，总播放量超过6.8亿。

初心酸奶通过巧妙结合综艺IP与抖音挑战赛，实现了一次成功的跨平台营销。这不仅为品牌带来了曝光度和关注度，还与消费者建立了更紧密的联系，为品牌营销树立了新的典范。至今，微话题的阅读量已经攀升至惊人的39万次，引发了超过1.5万次的参与讨论热潮。头条平台之外，新希望乳业巧妙运用全国企业微信联动策略，同时在长沙、青岛、保定、成都等多个城市的微博、微信等社交媒体上携手知名KOL，向广大网友实时传递挑战赛的相关资讯。更令人瞩目的是，其官方微博的预热活动别出心裁，通过抽奖形式成功吸引了刘宇宁、董思成等明星粉丝的热烈参与和响应。

这场社交平台的立体风暴，无疑形成了强大的跨平台联动影响力。无论是抖音视频下的评论，还是微博微信的评论区，都充满了对初心酸奶的赞誉之词。其品牌知名度和美誉度在短短时间内得到了显著提升，酸奶明星品牌的地位也愈发稳固。

新希望乳业的线下渠道同样不遗余力地为线上活动引流助力。总部与8省2市6家分子公司紧密合作，共同推进抖音挑战赛的反哺线上流量转化。在成都，新希望华西乳业借助BBF音乐节的热度，设立饮品专区，鼓励年轻人积极参与挑战；在长沙，新希望南山乳业开展的师父来了抖初心网红打卡区，通过游戏互动激发粉丝拍摄抖音的热情；云南的新希望昆明雪兰牛奶更是覆盖了高校和多家网红门店，通过音乐节的抖音挑战互动，共覆盖近十万人群。华东新希望双峰乳业、河北新希望天香乳业以及山东新希望琴牌乳业等地也都积极参与到挑战中，共同为挑战赛引流助力。

那么，初心酸奶是如何成功吸引明星和普通人的目光呢？除了其过硬的产品质量和美味健康的特性外，更重要的是品牌采取了多平台、多渠道、多地区以及线上线下整合联动的宣发策略。这无疑缩短了营销路径，提高了传播效率，使初心酸奶在竞争激烈的市场中脱颖而出。本次营销活动不仅展示了初心酸奶的魅力，更成为快消品行业的经典营销案例，值得深入研究和学习。