网易态度营销升级 差异化战略布局泛娱乐产业

在繁华的上海静安香格里拉大酒店，一场以“亮出娱乐态度，不止泛fun之交”为主题的泛娱乐战略发布会于2017年9月8日盛大举行。网易传媒作为主导者，展现了其独特的娱乐战略眼光。这场发布会不仅是网易态度营销的又一次精彩演绎，更是其在泛娱乐道路上的一次深刻。

随着消费市场的第三次升级，中国娱乐产业的市场规模已经膨胀至惊人的3800亿。网易传媒凭借其敏锐的洞察力，从内容消费升级的角度切入，提出了“短、屏、快”为核心的营销态度。在逻辑清晰、论据充分的战略布局下，网易传媒已经取得了令人瞩目的成就，引起了行业和媒体的广泛关注和期待。

在这个娱乐成为精神刚需的时代，内容消费画风突变，泛娱乐产业的黄金时代已经到来。以年轻群体为代表的消费者，开始在功能性消费的基础上，更倾向于享受型文娱等新兴消费。互联网技术的快速发展为这一转变提供了动力，使得内容产业迎来了前所未有的发展机遇。

网易的泛娱乐战略布局有其独特之处。各家互联网企业的泛娱乐格局各有千秋，而网易在精品内容打造上的优势尤为突出。在信息爆炸的时代，高品质用户开始回归理性，他们追求更丰富的信息和知识，关心自我也关心世界。针对这一用户特点，网易的泛娱乐战略主要输出点在于开发有智慧、、体验多元化的互联网内容。

网易的泛娱乐三步走战略引领内容消费升级。在打造头部IP的进行泛娱乐资源融合，如打通各个频道打造精品娱乐中心。除此之外，加大娱乐类短视频在新闻客户端内容中的占比，如推出的短视频节目IP《说说而已》，其成功引爆了年轻群体的广泛关注。未来，网易还将建立包括内容投资、营销扩展、精品MCN等在内的娱乐业态，以实现建立网易泛娱乐共同体的愿景。

在这个时代，网易正以其独特的视角和深刻的洞察力，引领着内容消费的升级。无论是技术革新还是资本助推，泛娱乐的核心在于IP的筛选和打造。而网易正是深知这一点，因此在泛娱乐的道路上不断前行，致力于打造更多的爆款IP，为用户带来更多的优质内容。重构后的文章如下：

聚焦IP整合营销，创新演绎精英圈层文娱盛宴

随着内容消费的不断升级，年轻一代对于文娱产品的需求愈发个性化与多元化。在此背景下，网易以其独特的泛娱乐模式，精准把握市场脉搏，为年轻人提供可快速消费的高品质内容和个性化体验。

网易的精英圈层文化，不仅仅是对IP的简单植入，而是围绕IP进行整合营销。每一期的内容，都有五位说法家以花式的方式，生动演绎饭团特色。这种匠人精神，贯穿了网易从音乐、新闻、辞典到直播等全线互联网产品，乃至火爆的手游阴阳师。网易始终坚持以匠心打磨产品体验和内容，融合人文与科技，吸引并聚集了高品位的年轻用户群体。

情怀是网易泛娱乐模式的又一重要元素。优质IP本身具有的话题性，结合运营中的故事化策略，挖掘用户共鸣点。在互联网吐槽文化兴盛的背景下，吐槽、自黑、互怼等交流方式成为年轻人的天性解放。网易通过故事化的运营方式，让IP话题在多渠道传播发酵，增强用户对每一个IP的归属感。

而在商业转化方面，网易更是展现了其干练的态度。通过整合营销、娱乐经纪和电影票务等平台力量，带动内容与商业的转化，实现高效率的商业变现。尤其在2017年短视频火爆的时代，网易以其精致内容加资源整合的战略，挖掘短视频IP的营销潜力，牢牢抓住红利期。

作为互联网企业中“态度鲜明”的内容领跑者，网易在泛娱乐领域展现出强大的制造优势和运营能力。泛娱乐市场的竞争正在拉开大幕，而网易的稳定发挥和不断创新，使得其成为这次娱乐风口飞得更高的重要力量。我们期待看到更多优秀的IP在娱乐产业链中展现出持久的生命力，同时涌现出更多的成功营销案例。在不久的将来，泛娱乐产业或许将成为下一个新经济体。网易的泛娱乐模式不仅仅是一种营销手段，更是一种对于年轻文化的解读和尊重，对于内容与商业结合的完美诠释。