从《老九门》的成功 看视频平台如何持续不断的

在这个暑期档，网剧《老九门》以其前所未有的火爆程度席卷了整个社交媒体圈。作为《盗墓笔记》前传的超级IP，仅仅开播12小时，便创下了高达1.7亿的播放量，令人震惊。不到一个月的时间，其流量已经突破了50亿大关，这一成绩在网剧历史上堪称空前。

随着《老九门》的热播，品牌主们的投放总金额也创下了新的纪录，甚至超越了去年剧王《芈月传》。众多品牌如香飘飘、加多宝、东鹏特饮等纷纷抢占这个超级IP的流量入口，希望能够借此机会进一步提升自己的品牌影响力。

IP这个概念自从在2015年开始被热炒以来，一直备受关注。而如今，从IP升级到超级IP已经成为了一种新的趋势。按照罗辑思维联合创始人吴声的阐述，超级IP应该具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更高效率的流量变现能力等特点。

那么，如何打造一个成功的超级IP呢？其实是有规律可循的。超级IP应该具备自带势能的特性。以《西游记》为例，这部中国传统文化的代表，从小说到戏剧、电视、电影、游戏、动漫等多种形式，凭借其独特的内容魅力和群体认同感，风靡了几个世纪。同样，《盗墓笔记》这部中式超级IP也保持了长达十年的热度。作为该小说的前传，《老九门》的推出，无疑是这个超级大IP的延伸，其自带的“盗墓”话题和粉丝基础，使得剧集还未出世就聚集了大量粉丝。

《老九门》的推出时机也是其成功的关键。正值暑期档，这一“天时”引发了年轻人对剧情、主人公、服饰的热议，进一步提升了其话题性。《老九门》的粉丝聚合力、平台造星力以及品牌影响力也是其成功的关键因素之一。

《老九门》耗资巨大，由陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等明星领衔主演，美术场景、服装造型、后期特效等方面都下足了功夫。这样的制作水平无疑是对原著的极致还原和升级，吸引了大量粉丝的关注。剧中新星的崭露头角也进一步强化了超级IP的影响力。比如胡耘豪饰演的“陈皮”，作为配角却凭借出色的表现吸引了大量粉丝，成为暑期档的新星。

《老九门》的成功不仅仅是其作为超级IP的自带势能和高话题性所带来的结果，更是粉丝聚合力、平台造星力和品牌影响力三管齐下的成果。这部网剧的火爆不仅为我们带来了视觉盛宴，也为我们提供了一个成功的打造超级IP的范例。《老九门》以其出色的表现证明了超级IP的巨大潜力，让我们期待更多这样的优秀作品的出现。在流行文化浪潮中，迪士尼和维多利亚的秘密等知名品牌以其独特的魅力，持续吸引着年轻粉丝们的关注。而在国内，爱奇艺以其强大的品牌号召力和粉丝粘性，成为了众多观众心中的首选视频平台。正如《超级IP》一书所述，IP作为商业元素的核心连接点，能够带动流量、用户和产品形成一体化的吸引力极强的售卖逻辑。

爱奇艺自制综艺节目《十三亿分贝》的成功招商，已经充分展示了其强大的IP变现能力。而暑期热门自制剧《老九门》更是成为年轻粉丝的巨大流量入口，吸引了众多品牌的目光。对于快消品、在线旅游和金融理财等品牌来说，与这样的超级IP合作是占领年轻人市场的重要策略。

香飘飘、加多宝等品牌敏锐地捕捉到了这一机遇，第一时间与《老九门》合作，通过独家冠名等方式，让品牌诉求得到了有效传播。爱奇艺在《老九门》中开创的民国剧广告植入新玩法——原生创意贴片广告，也让广告变得有趣且更具关注度。爱钱进理财、蒙牛新养道零乳糖牛奶等品牌也积极参与其中，而爱奇艺的创新尝试已经得到了这些品牌的高度认可。

可以说，《老九门》的成功绝非偶然，它是内容挖掘力、话题创造力、品牌影响力、造星能力、粉丝聚合力、变现力和技术驱动力的综合体现。爱奇艺通过强大的内容输出能力创造独特内容，自带话题形成势能价值，有强大的品牌背书，能够高粘度聚合粉丝并打造粉丝社群，不仅拥有大流量还能将流量高效变现，更善于新技术的整合和运用。

想要复制《老九门》的成功，就必须深入挖掘以上七个方面的能力。内容创作者需要不断创新，寻找新的IP连接点；品牌需要紧跟年轻人群的需求和喜好，与他们产生共鸣；技术和创意的结合也将是未来的重要趋势。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为下一个引领潮流的超级IP。