GMedia 芒果TV方菲 多巴胺魔法·内容成瘾驱动增

第三届G-Media Summit于宁波盛大召开，汇聚品牌广告界翘楚与资深营销专家，共同数字营销的未来发展。芒果TV广告营销总经理方菲带来一场别开生面的演讲，分享如何将品牌营销与生物学领域完美结合，为我们揭示了多巴胺的神秘力量。在索尔克研究所和马斯洛的研究成果基础上，方菲提出了一个引人深思的观点：“创造与高峰体验融合的产品，能够在用户决策时影响大脑内的多巴胺水平，从而影响消费决策。”

随着消费趋势的不断变化，品牌营销的核心逐渐回归到效果至上。当下市场环境错综复杂，不同收入阶层的用户需求各异，品牌增长对许多客户而言变得更具挑战。那么，消费者究竟愿意为何付费？

方菲以宝洁OLAY的品牌故事为例，展示了品牌老化问题的严峻性。通过与芒果TV的合作，OLAY成功实现了品牌重塑。借助内容营销的力量，将营销理念精准传达给目标受众——三十岁左右的青年女性。与热门综艺节目《我们来了》、《妈妈是超人》等IP的联手合作，以及林志玲的代言，让OLAY焕发新生。范丞丞微博付费照片的案例更是令人深思。一张普通的BMP文件，因内容背后的情感价值，竟在短时间内创造了惊人的销售额。

这些成功案例背后，正是多巴胺作用的体现。方菲引用了索尔克研究所和马斯洛的多巴胺研究，揭示了巴胺在决策过程中的重要作用。她指出：“改变在决策瞬间的脑内多巴胺浓度可以直接改变决策结果。”这是内容成瘾驱动增长的核心机制。

那么，如何在内容创作中复现高峰体验？高水平的创作者懂得如何利用范式去创造令人难以忘怀的高峰体验。湖南广电和芒果TV在这方面有着丰富的实践经验。在节目策划和嘉宾人设阶段，他们寻找合适的价值观，将其融入综艺情节和嘉宾真实经历中，引发观众的共鸣和感悟。在《爸爸去哪儿5》中，团队通过独特的视角和价值观解读，让观众在欢笑与感动中领悟人生的真谛。价值观被认为是长视频触发高峰体验的关键。

接下来，让我们深入一下内容团队的巨大作用。一支能够全面体现价值观的内容创作团队，不仅仅是单纯的文字工作者，他们更是打造优质内容的工匠。从节目模式的构建到后期制作的每一个环节，都承载着他们的心血和智慧。正如《明星大侦探》的成功所证明的那样，一个节目的命运往往在很大程度上取决于其模式的创意和吸引力。而内容团队的使命，正是为了创造这样的高峰体验而努力。

当艺人不仅仅是流量明星的象征，而是完成了角色的塑造和投入，这样的艺人才能真正称为高品质的代表。他们的表现，直接关系到角色完成度的真实性和高度。这些艺人，与编剧和制片人的初衷相呼应，共同将节目的品质推向更高的境界。

谈及品牌在内容营销中的融合高峰体验，首先要关注品牌与内容的价值观是否相符。当一个品牌与节目传递的价值观高度契合时，品牌就能自然地融入节目带来的高峰体验之中。例如，OLAY与《妻子的浪漫旅行》的完美结合，不仅彰显了品牌理念与节目内容的和谐统一，也为品牌带来了更广泛的市场认知。品牌要避免打断观众的体验，而是润物细无声地融入其中。过于张扬的广告往往会引起观众的排斥，而巧妙的融合则能让品牌成为节目的一部分。构建而非消耗是品牌参与内容营销的核心理念。品牌应该积极参与节目的构建，让广告成为节目的一部分，而不是仅仅利用节目的热度来消耗其价值。

在人工智能时代，如何利用技术增加高峰体验是新的挑战。以芒果TV为例，他们通过算法推送长视频内容，使用户更容易产生高峰体验，从而增加用户粘性。当内容的高峰体验出现几率成熟后，品牌需要思考如何借助人工智能和精准营销来触发更多的高峰体验。这不仅是对湖南广电和芒果TV的考验，也是对中国市场和用户的挖掘。未来的精准营销将更多地依赖于人工智能与内容的融合，为品牌和观众创造更多的高峰体验情境。在这个不断创新的时代，“不创新，毋宁死”，只有持续的创新和优质的输出才能为中国市场和用户创造出真正的多巴胺魔法，真正的高峰体验。