范冰冰周迅杨幂杨洋打造泛娱乐明星时代

随着2015年网络文学改编影视剧的空前成功，如《芈月传》和《花千骨》等作品，在当年引发了巨大的社会关注和商业价值。全年有高达三十部IP类电影贡献票房近百亿，IP改编的游戏也在继续其盈利的辉煌历程，的价值得到了前所未有的重视。这样的趋势也促使了更多资本运作在并购市场的活跃。

2015年，中国市场共发生了四十余起与IP相关的收购案，涉及金额超过百亿。这些收购涵盖了影视、动漫、游戏、小说等多个领域，平均单起并购金额超过数亿。其中，捷成股份对华视网聚的收购成为年度规模最大的一次IP类收购，华视网聚积累了丰富的内容资源，包括电影、电视剧、动漫等各类内容，总时长超过三万小时。

“影视+”的时代已经到来，明星如范冰冰、周迅等纷纷涉足影视IP产业，使得这一领域的明星效应愈发显著。门户网站的参与，如新浪的“亚洲好书榜”、百度的“百度阅读”、腾讯的“腾讯文学”以及网易的“网易云阅读”，进一步推动了影视IP的发展。

在IP类并购方面，影视传媒巨头如华谊兄弟、奥飞动漫等依旧是并购的主力军。其中，华谊兄弟在并购数量上领先，涉及游戏、明星IP、导演IP等多个方面。一些传统行业的企业如中南重工、鑫科材等也积极参与IP并购，它们在转型过程中积极寻求增长，将并购作为实现这一目标的重要手段。

当前，热门小说如《花千骨》的成功案例，让影视圈的大佬们对影视IP行业的新动态保持高度关注。从卫视剧到网剧再到游戏，其产业链的价值得到了充分体现。预计未来将有更多优质IP被开发，形成完整的“IP文化产业链”，为观众带来更多精彩的作品，同时也为行业带来更大的商业价值。

影视IP新势力崛起

在众多优秀小说之中，有七部特别引人注目：《诛仙》的奇幻世界、《幻城》的瑰丽想象、《无尽天灯》的神秘莫测、《三生三世十里桃花》的浪漫情怀、《九州·天空城》的广阔天地、《莽荒纪》的热血激昂以及《择天记》的波澜壮志。这七部影视IP犹如新星烁空，必将在未来的影视圈形成“七星连珠”，照亮整个新文化产业，为影视和游戏等领域带来前所未有的巨额收益。

打造全方位娱乐集团，最大化IP价值

随着IP价值的不断攀升，这些影视IP的价格也随之水涨船高。被并购公司的市盈率大都超过10倍，热门小说的IP收购价更是突破百万。随着竞争的加剧，IP研发运营的成本也在不断提高。如热门影视剧《芈月传》，单集拍摄成本就超过200万，加上推广、营销成本，单集可超过万。这意味着如果不能充分发掘IP价值，很可能会造成巨大的经济损失。越来越多的企业开始以IP为驱动，进行全产业链的资本运作。

挖掘IP价值的三重境界

目前主流IP价值挖掘的模式为小说/漫画+影视+X。顶级IP如海贼王、超人、蝙蝠侠等，都源于庞大的漫画市场。优质IP的成功搬上大银幕或小银幕是价值实现的第二步，而真正让IP价值得到最大化的是第三次的开发。这大致可分为三大模式：

一、小说/漫画+影视+游戏：通过衍生游戏实现快速盈利已成为主流模式之一。火爆的IP本身能带来大量流量，降低游戏推广成本并吸引大量种子用户。建立影游联动的运营模式，增加用户参与度和粘性，强化IP认同度。

二、小说/漫画+影视+服装、玩具等周边产品：除了传统影视企业外，纺织服装行业也在积极进行IP并购。熊本熊案例展示了通过周边产品创造巨大经济效益的潜力。衍生品收入已成为重要收入来源之一。

三、小说/漫画+影视+其他衍生收入：随着《芈月传》的成功，衍生品销售、广告植入和赞助等成为重要的盈利渠道。视频直播平台大量囤积IP，自制剧也主要依靠这些渠道进行盈利。还有一些特殊的IP价值实现手段，如电影小镇项目和以品牌为IP的小米科技等。

展望未来，随着产业转型和消费升级带来的红利释放，以IP为驱动的全产业链资本运作将更加频繁。随着收购成本的上升，市场对收益的预期也将迎来考验。微信关注：中国，获取更多行业资讯和分析。