国产电影为避好莱坞大片改档期 电影市场陷混乱

【重磅来袭】《蝙蝠侠》海报震撼登场

面对压力，逃避并非长久之计。直面挑战，或许是国产影片的破局之道。在即将到来的电影市场中，一场前所未有的激战即将上演。

由刘青云、谢霆锋、杨幂及王岳伦联袂呈现的喜剧巨制《乐翻天》，原定于8月3日与观众见面。而如今，为了应对激烈的市场竞争，它选择提前一天，于明日零时上映。同样，徐峥主演的爆笑喜剧《搞定岳父大人》也将上映日期从8月7日提前至8月3日，以期在影迷心中占据一席之地。

在这场激烈的竞争中，一部由陈嘉上执导、Maggie Q主演的动作大片《拳皇》也加入了战局。耗资1200万美元的它，选择直接“空降”至8月14日上映。法国名导演让-雅克-阿诺的力作《黑金》也将上映日期从8月21日提前至8月15日。惊悚片《守株人》也宣布将上映时间从8月24日提前至23日。这一连串的调整让市场变得热闹非凡。

而纵观整个8月，似乎只有一部影片始终坚守原定日期，那就是《消失的》。

究竟是什么原因导致这些影片频繁调整上映档期呢？据院线人士透露，这一切都与两部好莱坞大片——《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》有着密切的关系。这两部好莱坞大片已在北美公映多时，但在内地的上映日期一直悬而未决。《超凡蜘蛛侠》原定8月30日后上映，但最近又宣布提前至8月27日。而《蝙蝠侠》也紧随其后，将原定9月的上映日期改至8月27日，与《超凡蜘蛛侠》同日PK。可以说，大量国产片调整上映日期，与这两部好莱坞大片的到来有着直接或间接的关系。

除了应对市场竞争和好莱坞大片的冲击，个别影片调整档期也存在投机取巧的考虑。《听风者》宣传负责人谢炀在接受采访时表示，市场需求是影片调整档期的最主要原因。而个别影片则是纯粹为了圈钱而投机行事。陈嘉上导演谈及自己执导的《拳皇》时表示，他直到最近才听说这部影片要在国内上映的消息。这部影片早在2008年就已拍摄完成，由于海外发行已经收回成本，因此他并未再关注其在国内的发行情况。

对于大部分国产片来说，调整上映日期并不一定能带来预期的票房成功。《乐翻天》制片人李湘曾表示，该片票房如果不到5000万，她就改行去开火锅店。而截至目前，该片票房成绩并不理想。北京万达影城副总唐秀霞表示，决定一部影片票房成败的关键在于题材和制作水准，而非档期。同样，《听风者》宣传负责人也指出，决定影片上映日期的因素更多在于目标观众和同档期的对手。

在这场激烈的竞争中，有的影片选择提前上映以求抢占市场先机，有的则选择避开锋芒等待时机。但无论结果如何，这场电影市场的激战都将为我们带来前所未有的视觉盛宴。让我们拭目以待，看这些国产片如何在市场竞争中寻求突破，创造出更多的票房奇迹。资深业内人士指出，影片档期的临时调整，无疑会对观众对影片的期待产生一定影响。在观众尚未形成明确的观影预期时，频繁的档期变动可能会导致观众对影片产生模糊的印象。这种情况对于不断更改上映日期的影片来说尤为明显，频繁调整可能会让影片失去观众的关注与期待。

据了解，从院线方面获悉的消息透露，随着《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3》于8月27日的上映，九月份的影院将迎来《普罗米修斯》、《谍影重重4》以及《敢死队2》等好莱坞巨制。对于国产影片而言，整个九月份的上映空间恐怕将大大压缩，形势严峻。一位不愿透露姓名的院线人士担忧地分析，近期好莱坞大片的缺席已经让观众的期待值达到顶点，届时国产片若贸然上映，可能会面临不小的挑战。

业界专家对此给出了建议。对于大片来说，不仅要利用自身的影响力创造新的档期，更要注重与观众的沟通，确保观众对影片的期待与实际观影体验相符。而对于中小成本影片来说，更加注重营销策略显得尤为重要。在激烈的竞争环境中，中小成本影片需要精准定位观众群体，通过有效的营销手段提升影片的知名度和吸引力，以在有限的放映窗口期内获得更好的票房成绩。

面对好莱坞大片的冲击和激烈的市场竞争，国产影片在档期的选择和营销方面需要更加谨慎和灵活。只有充分理解观众的需求，制定出合理的策略，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。对于国产影片来说，如何在好莱坞大片的夹击中找到自己的生存空间，将是一个值得深入的课题。