物联网时代的价值蓝海 海尔兄弟IP的生态赋能与

海尔兄弟的蜕变之旅：从动画到全宇宙冒险，唤醒IP影响力与品牌活力

从经典的《海尔兄弟》到如今全新升级的《海尔兄弟宇宙大冒险》，海尔兄弟的IP进化之旅是一场精彩纷呈的品牌冒险。在当下碎片化传播的时代背景下，海尔兄弟不仅是一部动画片，更是一场物联网时代IP与品牌间的互动与融合。

近期，新番《海尔兄弟宇宙大冒险》首播后，掀起了一股全民追番的热潮。其中，片尾曲《雷欧之歌之银河不是河》中的动感十足的“雷欧舞”更是成为热搜焦点，一度成为国考申论热点备考题。为了满足用户的热情需求，海尔兄弟与快手APP跨界发起的“海尔兄弟雷欧舞挑战赛”圆满收官。活动期间，用户自发创作的海尔兄弟相关视频数量超过百万，总播放量达1.3亿，独立IP点赞量高达700万。

这份令人瞩目的成绩背后，是海尔兄弟敏锐捕捉用户需求偏好、注重用户交互理念的成功实践。自诞生以来，海尔兄弟IP始终关注用户需求，不断创新的运营思路使其具备了强大的用户交互属性。

海尔兄弟IP拥有23年的品牌积淀，拥有广泛而忠实的用户基础。随着《海尔兄弟宇宙大冒险》的热播，片尾曲中的雷欧舞迅速激发了用户的好奇心和模仿欲。用户自发创作的雷欧舞视频在快手APP和微博平台涌现，引发了网友的热烈讨论和互动。海尔兄弟迅速响应，与热心网友共同发起挑战赛，瞬间调动了广大网民的参与积极性。

此次挑战赛的举办，不仅激发了全民的创作激情，更展现了海尔兄弟IP的价值观内核：激发想象力、鼓励主动。用户的参赛作品形式多样、元素丰富，展现了海尔兄弟形象的多面魅力。挑战赛也加强了海尔兄弟与粉丝之间的情感连接和超强粘性，打通了不同圈层和年龄层的受众壁垒。

海尔兄弟的物联网生态之旅：多维资源赋能

在众多IP中，海尔兄弟以其独特的方式脱颖而出，不仅在内容价值观和用户交互上有所创新，更充分调动和整合了海尔集团的线下流量入口及高价值用户。海尔兄弟的竞争优势无可比拟，他们巧妙地运用线上线下资源，将品牌价值推向新的高度。

线上方面，海尔兄弟联盟的力量不可小觑。超过0家的蓝V加盟，累计覆盖超过3亿粉丝，极大提升了曝光度。他们与腾讯视频、爱奇艺、新浪酷燃、芒果TV、华数TV等头部视频平台紧密合作，实现了精准用户覆盖。海尔兄弟还深入合作各省市IPTV，将品牌影响力扩大到极致。

线下布局同样精彩纷呈。海尔集团旗下的海尔电视专柜及海尔专卖店遍布全国三十个省份的2700多家门店，为海尔兄弟提供了强大的线下支持。超过1.2万台的智能快递柜覆盖上万个社区，覆盖亿级真实用户。海尔馨厨冰箱、海尔好空气、海尔洗衣机等集团其他产品也给予了协同支持。这种线上线下融合的模式，让海尔兄弟能够全方位触达用户，实现整体赋能。

除此之外，海尔兄弟还擅长生态品牌联动。他们联合童程童美少儿编程教育、Kido儿童手表、浩瀚同升艺术机构和精灵鸟水杯等儿童品牌生态圈，与粉丝进行积极互动。与饿了么、哈罗单车、网易游戏等业内头部品牌合作，推出专享待遇或定制活动，让品牌价值得到进一步释放。

值得一提的是，海尔兄弟还推出了一款名为“海尔兄弟星球”的APP，这款专为3-10岁儿童及其父母打造的APP，是一站式科普教育平台。它设有动画、故事、知识和圈子四大板块，分别提供科普视频、有声读物、智慧问答和家长互动社区等功能。这一创新举措展示了海尔兄弟从动画品牌、IP品牌向物联网生态品牌的升级决心。

通过整合IP自身和海尔集团的资源，海尔兄弟为IP衍生价值赋能，涵盖动漫影视、演艺娱乐、图书绘本、衍生周边、主题乐园等多个方向。他们携手产业链上下游的合作伙伴，实现共赢，共创美好未来。海尔兄弟的物联网生态之旅，是一场多维资源的精彩赋能，展现了其独特的商业形态和无限潜力。