看完《知否》《怒晴湘西》 你发现这些彩蛋了

近年来，随着国内电视剧市场的繁荣，品牌营销也紧随着优质的IP和大剧内容迎来了全面开花的时代。就在今年开年之际，腾讯视频平台上出现了两部引人注目的剧集——《知否》和《怒晴湘西》。这两部剧集不仅在观众中赢得了极高的关注和口碑，也为品牌营销带来了前所未有的机遇。

《知否》这部大剧在腾讯视频上独领风骚，吸引了众多品牌的目光。作为一部热门剧集，它成为了众多品牌争相合作的核心营销资源。其中，化妆品品牌麦吉丽与《知否》的合作堪称典范。麦吉丽巧妙地将产品与剧情结合，通过创意中插广告的形式，将品牌直接与内容融为一体。借助剧中为大娘子“招募丫鬟”的剧情延展，将“宫中贵人都在用”的麦吉丽精灵眼霜无缝植入，加深了消费者的印象。这种植入的方式既保证了品牌的高强度曝光，又使品牌与IP内容的调性完美融合，让广告与剧情相得益彰。

除了内容形式的创新，时间节点的选择也至关重要。《知否》在春节期间的热播为品牌营销带来了绝佳的机会。腾讯视频为统一老坛酸菜牛肉面打造了一支创意中插广告——《知否》版春运实录。这支广告巧妙地结合了剧中的角色设定和春节期间的热点，将方便面与春运联系起来，用古代剧情演绎了人们都经历过的春运现实。通过共情打动了消费者，引发了高度共鸣。

而超级网剧《怒晴湘西》则展现了另一种大剧营销的可能性。作为合作品牌的微视短视频APP，通过与剧情高度相似的系列创意中插广告，将广告与剧情完美结合，以连续剧式的“广告连载”吸引观众关注。这些广告不仅拍摄、剪辑、调色与原剧保持一致，更延续原剧风格，让观众在观看剧情的同时自然地接收产品信息。

品牌营销与优质IP的结合已经成为了一种趋势。通过植入、精准定位、巧妙结合热点以及系列化广告的方式，品牌可以在大剧营销中获得更好的曝光和关注度。而这种营销方式不仅提升了品牌的关注度和好感度，也让广告更具品质，与观众产生更深的共鸣。在未来的电视剧市场中，这种大剧营销的方式还将继续发挥更大的作用，为品牌营销带来更多的机遇和挑战。在精彩的剧情收尾之际，微视以一场搞笑反转的盛宴，成功地将品牌的“有趣”特质展现得淋漓尽致。这样的广告策略如同彩排了一场精彩的魔术表演，使得刚刚在紧张剧情中沉浸的观众们，在短短几秒内便被脑洞大开的反转剧情所吸引，不由自主地为之喝彩。这种强烈的代入感不仅令观众印象深刻，还巧妙地增强了品牌的认知度，并激发了他们对广告内容的持续关注度。

无论是《知否知否应是绿肥红瘦》中的古风韵味，还是《怒晴湘西》中的悬疑，这些大剧衍生出的彩蛋式创意广告内容，无一不让人眼前一亮。腾讯视频在这些品质好剧的营销上不断推陈出新，为广告主的内容营销和电视剧投放提供了丰富的创新思路。

在热门剧集《都挺好》中，腾讯视频围绕姚晨饰演的角色苏明玉，巧妙地从角色人设和品牌价值的角度出发，为唯品会量身定制了多款独具匠心的“明星播报”广告。这些广告不仅与剧情紧密融合，让品牌声音自然流淌，更以高品质的制作水准，成功打动了观众的心。

随着观众审美的日益提高，内容平台和品牌亟需创新营销手段，在获取品牌曝光的以更加微妙的方式打动观众。对于品牌而言，要在大剧营销中赢得观众共鸣，取得优异的营销效果，不仅要精选高品质的IP资源，更要精准把握时机和内容结合的方式，让品牌真正融入剧情之中，与观众产生共鸣。

腾讯视频作为领先的视频平台，一直致力于深挖大剧背后的营销价值。未来，腾讯视频将携手各大品牌主，继续大剧营销的无限可能，助力品牌实现预期的营销效果。让广告不再生硬违和，让观众在欣赏精彩剧情的自然地接受品牌信息，产生共鸣。这样的营销之道，不仅让品牌被看见，更让品牌被喜欢。