独辟蹊径 TCL三年话剧营销成果丰硕

TCL：以话剧营销展现品牌魅力，铸就大国品牌新典范

在不断以科技创新满足全球消费者需求的TCL积极品牌营销策略，融入文化自信。历经三年精心打造，TCL话剧营销以其独特的魅力和生动的文化内涵，成为品牌传播的一大亮点。

自2015年起，TCL便开始与话剧携手同行，依托这一优秀文化载体，植入品牌标签，与年轻消费群体建立沟通。三年来，TCL植入的话剧已经在全国各地上演超过300场，成为连接品牌和消费者的重要桥梁。

在TCL的营销策略中，话剧不仅仅是表演艺术，更是传递品牌价值观、展示品牌形象的舞台。TCL力图通过话剧传递健康、积极的生活价值观，引领观众了解和认同TCL的品牌态度。通过这种方式，TCL与消费者建立了深厚的情感联系，为品牌价值赋能。

2015年，TCL植入多部热门话剧，开启话剧营销的大幕。此后，TCL话剧营销不断升级，与一系列热门话剧IP强强联手，持续提升品牌形象。从《夏洛特烦恼》到《开心晚宴》，再到《莎士比亚别生气》，TCL的话剧营销内容不断丰富，形式更加多元。

在话剧中，TCL以台词、场景等多种方式进行植入，同时依托新媒体在娱乐媒体及社会化媒体等平台进行传播，实现对年轻目标人群的广泛覆盖。TCL还连续通过创意营销的网络化表达，开创话剧营销新局面。在与消费者的情感共鸣中，TCL让品牌真正渗透到人们生活的点滴中，塑造了一个有温度的品牌形象。

不仅如此，TCL还通过打造爆款短片、借助话剧传递“营销开拓不NG”的态度等方式，将话剧文化与品牌形象绑定。今年，TCL为中国话剧诞生110周年制作的宣传片《36年让品牌不NG》在互联网上持续发酵，成功吸引了大批KOL聚焦和大量粉丝拥趸，实现了品牌文化内涵的精准输出。

话剧文化注入助力TCL品牌价值焕新升级。三年话剧营销，对TCL品牌而言，影响深远。它不仅打破了中老年用户固有品牌认知，加速了用户迭代，还助力品牌在年轻消费群体中建立了良好的口碑。

作为实业典范的TCL，一直在产品创新的不断新的营销模式。话剧营销是TCL在品牌年轻化进程中的一次大胆尝试，也是一次成功的实践。未来，TCL将继续以话剧为媒介，与消费者建立更紧密的联系，传递品牌价值观，展现品牌魅力。TCL以话剧为桥，连接品牌与青年消费者的文化共鸣

随着时代的进步和消费升级的浪潮，TCL不仅致力于产品技术的创新，更坚守文化传承的使命。作为国家品牌中的佼佼者，TCL独具慧眼，将文化与品牌营销紧密结合，打造独特的营销战略。一直以来，TCL倡导创意生活，把握国家大力扶持文化产业、塑造文化自信的机遇，融入创新元素，开辟话剧营销的新路径。

借助深受欢迎的话剧IP，TCL构建娱乐互动的传播矩阵，打破场景、平台、时空、需求的界限，将品牌与消费者紧密相连，实现沟通互动。近期，TCL与经典话剧《莎士比亚别生气》携手，将产品和话剧场景融为一体，通过剧中的布局和台词植入，以及剧外的零距离互动，激发消费者的兴趣和热情。

在话剧特有的封闭空间里，TCL打造生活化场景，让产品的性能和体验与话剧特质相匹配。通过沉浸式的外场设计，TCL让现场观众在领略莎翁经典话剧神韵的亲身体验到TCL冰洗产品的特性。TCL还将在年底举办话剧专场活动，进一步加强产品与话剧之间的强关联，给予消费者更完美的创新话剧文化体验。

TCL的营销策略不仅提升了品牌力，更提升了产品力。通过与话剧的融合，TCL让产品不仅仅是产品，更是一种文化的载体。这种创新的营销方式让TCL的产品更生动、更真实，触达消费者的多感官，带来高端、极致的体验式消费感受。

在激烈的市场竞争中，TCL以消费者为核心，凭借对文化和话剧的热爱，率先扛起话剧文化营销的大旗。这种策略实现了与新生代消费群体的共鸣，为家电消费市场树立了榜样，也为中国的实体经济品牌形象塑造开辟了新路径。TCL不仅满足了消费者的物质需求，更满足了他们的文化需求，实现了品牌与消费者之间的互动和共赢。