落地无界思维 2025年《@春晚》以系统化融媒体动

在春节即将来临之际，各大卫视和互联网平台的春晚活动正如火如荼地进行着。其中，央视的《春晚》无疑成为了大众瞩目的焦点。这场盛大的文化盛宴，不仅仅是一场视觉和听觉的盛宴，更是一场情感与共鸣的交融。

从2019年的《春晚》，我们看到了一个全新的融合传播模式。不再是单一的电视直播，而是深挖现实素材，创意化表达，借助多平台矩阵联动优势，形成新的传播亮点。从1月28日小年开始，这场盛大的活动就已经开始预热，以“把爱带回家 欢度幸福年”为主题，将喜气洋洋、欢乐吉祥作为主基调，敏锐捕捉大众情绪共鸣点。

其中，《带爱回家过年》小游戏巧妙地将回家过年的元素与游戏设计相结合，让人们在游戏中感受到浓浓的亲情和回家的喜悦。《央视网语音红包》小程序更是将传统的红包与创新的互动完美结合，以语音形式让明星和观众进行吉祥话拜大年，引爆春节话题和回家团聚的情感期待。

而时间轴H5作为《春晚》融产品的呈现载体，起到了重要的综合性作用。从网络春晚开始就陆续发布《春晚》产品，包括活动的图文、视频、资讯等内容的实时发布，方便广大百姓及时便捷地查看春晚信息、节目，以及参加相关的互动活动。《春晚》还推出了一系列创意十足的融媒体产品，如拜年神曲、长图H5等，都受到了广大观众的热烈追捧。

每一个作品都深入人心，结合不同场景，以全程陪伴观众过新年的姿态进行编排布局。在亲情孝道、游子归乡、传统习俗、家庭团圆等多个层次传递出浓厚的春节氛围和深深的祝福。正如一首魔性神曲所唱：“春晚春晚春晚，大屏小屏一起看。”观众们通过各种平台，享受这场盛大的文化盛宴，感受这份浓浓的年味。

可以说，《春晚》已经不仅仅是一场晚会，而是一个全方位、多角度、富有创意的媒体融合产品。它以最贴近大众的方式，陪伴大家过年，传递出浓浓的年味和深深的祝福。在新的一年里，《春晚》将继续陪伴我们，为我们带来更多的欢乐和感动。《春晚》：以融合之力打破时空边界，点燃全民狂欢

当“”这一互联网动作与春晚相遇，不仅是一场视听盛宴，更是一次全新的融合传播实践。2019年的《春晚》，以大胆的“思维”和深入人心的“云陪伴”，实现了时空的突破和沟通渠道的多元化。在这一主题下，全方位打造的融产品矩阵如同散弹发射，虽然形态各异，但神形合一，让百姓感受到无处不在的陪伴，大大提升了春晚的期待值。

微博话题艾特春晚的阅读量和讨论量双双冲破亿级大关，多个作品的各项数据强势领跑，社交媒体热度持续走高，无疑证明了《春晚》的成功。从营销创意到大众喜爱，从引燃春节情绪到释放吸引力，《春晚》呈现了一场真正意义上的全民狂欢。

深挖现实素材，《春晚》以创意化的表达，巧妙地将传统春节与现代传播手段相结合。在年轻人聚集的社交媒体阵地，它如同乘风破浪的先锋，拥抱当下最热的创意趋势，用更具移动特质的碎片化营销产品矩阵对全民产生吸引力。从微博话题到短视频，每一个细节都充满了创意和激情，充分引燃了大众的春节情绪。

《春晚》的编排设计更是精巧绝伦。以“”春晚为核心动作，通过阶段性的细分方式，满足广大百姓对春节的传统心理需求和情感期待。在“期盼春晚”阶段，它引发百姓强烈的盼团圆情绪，烘托出中华民族最隆重节日的热闹气氛。而“回味春晚”环节则聚焦2019年春晚节目，将重点亮点、金语金句、节目明星等融合制作成短视频等融产品，传递新时代年轻人的新思想。

值得一提的是，《春晚》借助小程序、小游戏、H5、短视频等融媒体作品，打破了时空边界。这些年轻化、网络化的表达方式，让春晚走进了人心。看似分散在各个网络渠道的作品，实则都在以潜移默化的方式展现春晚的文化附着力、吸引力以及新时代的生命力和活力。

《春晚》通过融合传播的新方式，实现了在年轻人中的广泛传播和互动。它用一套互联网动作，达到了大小屏同频共振的效果，用融产品进行“云陪伴”，让春晚超越了时空、人群等各种局限，真正实现了全民参与和狂欢。这不仅是一场文化的盛宴，更是一次传播的革命。