从苏宁818看泛娱乐导流趋势

电商巨头苏宁在2017年的818发烧节上大放异彩，这场全民购物盛宴无疑是一次战略上的巅峰对决。结果证明，苏宁以其智慧零售的全面布局和产业协同作战的策略，取得了辉煌战绩。

在818期间，苏宁线上销售如火箭般飙升263%，线下销售也增长了107%，超过3700家门店共同参与，为消费者带来一场前所未有的购物狂欢。这场全国性的发烧购物节，苏宁文创的助力不可忽视，其旗下六大产业与苏宁易购紧密协同，实现了全方位的平台导流。

苏宁文创，作为苏宁旗下的文娱产业旗舰，在此次818中发挥了举足轻重的作用。通过PPTV、龙珠直播等泛的内容营销，成功为苏宁易购提高了品牌曝光度，实现了引流和销售转化。这种文娱与电商的融合，展现了电商行业新的发展趋势，也为同行提供了借鉴的范例。

在苏宁的营销策略中，释放文娱圈的势能是核心。借助苏宁文创的优质内容，通过多方协作，成功将娱乐产业的受众转化为购物力量。其中，PPTV和龙珠直播发挥了关键作用。

PPTV和龙珠直播在818期间成为苏宁内容营销的重要窗口。通过直播电商节目《发烧购物局》和《BOSS堂》等，苏宁成功吸引了数亿用户的关注。这些节目不仅为用户带来娱乐体验，更通过多元化的特色商品展示和明星互动，点燃了用户的购物热情。而PPTV和龙珠直播则将这些内容以线上传播的方式扩散到数亿用户之间，实现了信息的精准投放。

苏宁文创还深挖了PPTV的4亿平台用户，通过会员专场活动，成功引导这些用户参与购物，同时也吸收了新用户。活动期间，参与用户数达到206万，新增用户数123.6万，实现了用户拉新和导流的双赢。

作为苏宁文创集团布局影视产业的一环，苏宁影城也在818发烧节中发挥了重要作用。通过线上线下联动营销，如线下组织观影互动、线上展开话题讨论等，苏宁影城成功覆盖了百万人群，为818发烧节增添了更多乐趣。

苏宁在2017年818发烧节中的胜利，是智慧零售战略和文化创意产业协同合作的胜利。通过释放文娱圈的势能，苏宁成功吸引了数亿用户的关注，并将这些关注转化为购物力量，实现了销售的大幅增长。这场购物盛宴不仅展示了苏宁的实力和决心，也为整个电商行业提供了宝贵的经验。 电影盛宴！苏宁狂欢掀起暑期档营销热潮