杨伟东 内容的消化能力决定内容获取力

优酷春集盛大开幕，杨伟东解读文娱生态时代

随着互联网的融入，文娱产业正在迎来一场翻天覆地的变化。今日，在优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东发表了一场震撼人心的演讲，为我们揭示了文娱内容生产的未来趋势。

杨伟东表示，视频平台已不再是简单的制作和播出平台，而是参与产业链各个环节，从制作到播出，再到变现。这对单一平台来说，无疑是一场巨大的挑战。要应对这一挑战，提高内容消化能力成为关键。内容消化能力不仅关乎内容的获取，更决定着一个平台在头部内容生产环节的参与度。

杨伟东指出，文娱产业已进入了“生态时代”。在这个时代，内容的生产、发行、宣传和推广、变现等各个环节，都无法仅仅依赖单个平台的能力。而是需要平台具备生态级的操盘能力，实现跨媒体协同作战。其中，Digital和Data成为连接各个环节的桥梁，为内容产业赋能。

在生态时代，内容的消化能力显得尤为重要。杨伟东强调，大内容时验的是生态级的内容生产能力和消化能力。只有具备强大的内容消化能力，才能获取更多的优质内容，进而参与到头部内容的生产中去。这意味着，平台需要具备横向文漫影视、纵向游戏、衍生和线下的全方位开发能力。

杨伟东还提到了“大内容”阶段已经到来。这要求视频平台必须具备生态级的消化能力。在这样的背景下，“超级剧集”应运而生。超级剧集不限于单一媒体平台，电视剧和互联网将空前频繁地协同与合作。随着制作水准的提高，电影级品质的剧集将越来越多，这样的超级剧集甚至会在电影院播放。

杨伟东的演讲引发了现场观众的强烈共鸣。他用自己的见解和热情，为大家描绘了一个充满机遇与挑战的文娱未来。在这个未来中，只有具备生态化思考和执行能力的平台，才能更具生命力。他的演讲不仅为优酷的发展指明了方向，也为整个文娱产业带来了深刻的启示。大内容时代：呼唤大生产、大运营与大宣发的强强联合

我们生活在一个内容繁盛的时代，每一个平台都在努力打造大内容，而背后所依赖的则是大生产、大运营与大宣发的紧密配合。

所谓大生产，早已超越了单纯的平台作坊式创作。内容生态型业务群的协同规划和整体布局成为了主流。自制、合制、投资布局等多种内容生产形态共同构成了当下丰富的内容生态。

新媒体内容的爆发时代，我们面临更多的内容选择，也对内容的运营效率和宣发效果提出了更高的要求。单平台的运营和宣发能力逐渐捉襟见肘，而生态化平台的整体协同能量开始突显其价值。这就是大运营和大宣发所带来的转变。

在不久前的一次分享会上，我们提出了“电视剧网剧完成历史使命，超级剧集定义新方向”的观点。随着大内容时代的到来，单纯的超级网剧已无法涵盖视频平台内容的发展。电视剧和网剧作为阶段性的名称正在逐渐完成其历史使命。今天，我们迎来了超级剧集的时代。在这一新阶段，网台联动将更为深入，从内容制作、排播到推广的全面协同，将内容的价值、影响力发挥到极致。

超级剧集时代带来了两个更快的加速变化。

首先是单一播出到全链路参与的转变。视频平台对内容产业链的理解发生了变化，开始参与到内容生产的每一个环节。通过开发合作的方式参与内容全程生产和延展，数字发行获取的用户行为反哺到造星、制作、发行和宣推等环节。像阿里大文娱这样的集团化平台也开始生态化赋能内容，加持内容的多种变现可能。

其次是网台自主排播到跨媒体联播的转变。超级剧集的出现意味着大内容正在成为驱动平台融合的力量。一些剧集的单集制作投入和内容质量全面升级，甚至达到电影级别的制作水平。网络平台和电视台将进入新的合作阶段，跨端协同发行的趋势将越来越明显，实现内容价值的最大化。

在这个黄金时代，优酷和所有合作伙伴一起努力创造打动人心的内容，提供更酷的文娱体验。我们相信，只有不断创造和放大价值，才能给所有用户带来更多的快乐，同时让从业者从中找到幸福感和成就感。（来源：36kr 作者：韩洪刚）在这个瞬息万变的时代，让我们一起携手前行，共同迎接文娱产业的新篇章！