如何操作和评估大型综艺栏目的现场植入广告

江苏卫视《为她而战》节目中的品牌植入广告经验及MOS系统初探

江苏卫视的明星真人秀节目《为她而战》自开播以来便以其独特的魅力在众多卫视中脱颖而出。节目收视率持续走高，为品牌植入提供了优质的宣传平台。将重点一叶子新鲜面膜和碱法苏打水在《为她而战》中的品牌植入经验。

一、《为她而战》中的品牌植入概览

《为她而战》通过打造“黄金三角”植入模式，实现了现场、线上和软性的全方位植入，力图为客户带来全新的宣传体验。其中，现场植入作为最核心的部分，通过主持人口播、现场产品和品牌logo的展示，让观众在潜移默化中接受品牌，形成深刻的品牌意识。

二、现场植入的七大元素

1. 灵魂元素——口播：口播是现场植入中的关键，简洁明了地传递品牌主题和内涵。

2. 外挂神器——灯箱：灯箱在节目现场各处可见，多频次的品牌暴露增加品牌知名度。

3. 主力队员——大屏幕：大屏幕植入是品牌植入的优质资源，更易吸引观众注意力。

4. 锦上添花——实物摆放：展示品牌明星产品，将抽象品牌具象化。

5. 门面担当——场景植入：在节目场景中加入品牌元素，如抱枕、油画、背景板等。

6. 中流砥柱——道具植入：将游戏与产品结合，使植入更自然，降低观众排斥感。

7. 匠心独运——产品使用：通过主持人或嘉宾使用产品，增加消费者对于产品的信赖感，解读产品特性。

三、软性植入的巧妙运用

软性植入在《为她而战》中得到了别出心裁的运用。通过游戏植入的方式进行品牌宣传与推广，让品牌植入更加自然，易于被消费者接受。在游戏过程中，品牌logo的出现更容易引起观众的注意。

四、MOS系统的初探

《为她而战》通过专业的植入体系和严密的权益追踪，实现了品牌的高效植入。其中，MOS系统作为重要的技术支持，为现场植入的实施提供了有力保障。通过MOS系统，可以精确控制植入元素的材质、大小、拍摄角度和机位等细节，确保植入效果达到最优。

二、精细化的植入过程：三段式植入体系，确保品牌权益完美展现

为了确保客户的品牌植入效果达到最佳，我们的团队精心构建了“三段式”植入体系。这一体系包括基础植入、环节植入和完整执行三个阶段。在前期的基础植入和环节植入阶段，我们的企划人员将深入挖掘品牌与《为她而战》节目的契合点，通过创意碰撞，制定出富有策略性的书面植入建议。

执行团队将结合植入的观赏性和品牌信息特点，与节目制作方进行密切沟通，对植入方案进行多次协商和优化。最终方案还将经过节目导演组的实验设计，确保方案能够完美呈现在观众面前。

执行完成后，现场人员将全面汇报权益执行情况，并通过书面沟通确保方案在现场得以完整落实。全组人员将共同讨论后期重点，整理节目亮点，提炼后期植入点。企划人员还将撰写品牌宣传文章，将品牌内涵与节目看点相结合，助力品牌在线下推广。

三、植入效果评估：MOS系统，客观衡量权益价值

今年，我们引入了全新的Media Optimization System（MOS系统），这是一款专为综艺节目权益评估而设计的系统。MOS系统可以更加客观、便捷、直观地呈现权益的评估结果，帮助我们更好地服务客户。

通过MOS系统，我们可以对《为她而战》中客户的各项权益进行深入分析。从系统的数据分析来看，一叶子新鲜面膜的冠名权益表现出明显的优势。游戏植入也取得了显著的效果，一叶子新鲜面膜和碱法苏打水的权益值在游戏植入后均有明显提升。植入元素对权益值的影响也直观可见，调整植入元素的尺寸后，权益值得到了大幅度提升。

MOS系统不仅帮助我们分析了权益值的变化，还为我们提供了优化建议。通过现场谈判协商，我们成功帮助碱法增加了权益值。与同行业冠名权益相比，一叶子在《为她而战》中的植入效果尤为突出，性价比极高。

四、植入展现完美植入效果，最大化品牌权益

在棚内节目《为她而战》中，我们为客户实现了比较完美的品牌植入。一叶子和碱法在节目中的权益和收视均表现优异。特别是作为冠名方的一叶子新鲜面膜，其植入权益高达20-24，体现出较高的性价比。

与某些高收视综艺节目相比，我们仍有潜力可挖。在MOS系统的帮助下，我们将继续优化品牌植入方案，确保品牌权益最大化，提升品牌的推广效果。我们相信，通过不断努力和创新，我们将为客户带来更加出色的植入效果，助力品牌实现更大的商业价值。