葛优贺岁片《造相馆》完美收官,扒一扒幕后玩

它，是一部令人瞩目的作品——《造相馆》。在春回大地之际，金典与安慕希联手打造的厂牌金安影业，携手微博，为我们带来了这支充满惊喜的新年贺岁微电影。对于那些还不太了解这部作品的观众，让我们带你一竟。

春节，无疑是各家企业展现创意与品牌魅力的舞台。在这个热闹非凡的档期，金安影业以其独特的眼光，推出了一部与众不同的贺岁短片——《造相馆》。影片不仅记录了我们难忘的时光，更承载了对未来的美好期许。它以喜剧的方式，诉说岁月里的故事，有笑意更有深意。

而在这部影片的走红之路上，力邀国民级演员葛优的加盟，无疑是一个重要的环节。葛优的演技实力与亲和的形象，为影片增色不少。网友们的评价也充分证明了这一点：“葛优一出场，就感觉有内味儿了！”、“滑冰、爬山、上太空，三个故事，葛大爷就是能这么丝滑地串起来”。

这部影片的成功，离不开微博这一社交平台的助力。微博不仅是企业传递品牌温度、沉淀社交资产的重要渠道，也是电影宣发的第一阵地。金安影业在宣发阶段与微博合作，为其搭建起了一个完整的社交营销生态圈，实现了最大化的传播扩散。

微博通过定制话题运营、撬动明星势能、借势圈层影响力、整合多方平台等方式，引爆全网。其中，阶梯式释放影片素材，充分抓人眼球。如2月1日微博率先上线预告片，留下未解悬念，吊足大众胃口；2月2日播出完整版，通过开机画面等大范围曝光重磅物料为影片造势。热点多次挖掘，为影片持续造势。

《造相馆》是一部充满创意与惊喜的影片。它通过讲述一个个有趣的故事，让我们感受到生活的美好与希望。而背后，是团队的努力与微博这一社交平台的助力。这部影片的走红，不仅是对团队努力的肯定，也是对社交营销的一种认可。微博的热点运营策略在推广电影《造相馆》时表现得淋漓尽致。在预告片播出的微博就上线了与影片同名的主话题造相馆，强化了用户记忆。针对知名演员葛优的特点，又设置了葛优贺岁新片话题，引发网友广泛讨论。

正片播出后，微博继续密切关注网友评论，结合影片内容打造多个衍生热点话题。例如，针对迪丽热巴身穿宇航服的造型，定制了迪丽热巴宇航服造型话题。在分析陈飞宇相关讨论时，发现他与葛优时隔10年的再合作引发网友热议，于是预埋了葛优陈飞宇时隔10年再合作话题。这两个话题纷纷登上热搜榜，成为粉丝津津乐道的话题。

微博还联动了垂直KOL，沉淀影片口碑。在宣推过程中，微博不仅发动自身矩阵账号，还联合电影界大V和娱评达人，从各角度安利《造相馆》，覆盖亿点点粉丝，做到了破圈引爆，花式扩散。

为了让用户不只是观看浏览，还能亲自参与其中，微博在话题页中设置了互动环节，如“一键分享你的新年梦想”、“一起玩转贴纸”等。用户在参与过程中，不仅影片完成了信息传播链条，品牌也获得了海量关注。看似简单的贴纸，实则助力品牌与消费者互动沟通，潜移默化地影响用户心智。

在电影《造相馆》的明星阵容中，微博也玩转了星粉互动，撬动了明星的强大势能。资深实力派演员葛优、国民女神迪丽热巴、音乐鬼才华晨宇以及新生代小生陈飞宇都在微博发声，与粉丝互动交流。微博凭借多年的尝试和沉淀，非常了解如何撬动明星势能，与粉丝更好沟通。针对每位明星的特点，定制专属子话题，如针对迪丽热巴的迪丽热巴穿宇航服走路的样子等，展示明星的多面形象，吸引粉丝打call。

微博的娱乐明星资源优势明显，有2.9万+娱乐明星活跃在这片开放的社交广场上。在5亿+月活用户中，63%以上关注名人明星账号。这种优势使得电影宣传能够充分利用明星效应，扩大影响力。微博通过开机画面、信息流等方式为粉丝制造各种“偶遇”自己idol的机会，联合各家粉丝团，唤起粉丝“自来水式”的传播和讨论热潮。

微博在电影《造相馆》的推广过程中展现了其深厚的运营经验和多样化的推广手段。通过结合影片内容和明星特点，定制话题、制造互动环节、联动KOL和粉丝团体等方式，成功地吸引了用户的关注并扩大了影片的影响力。微博营销矩阵引爆《造相馆》：从宣推到引爆，构建全链路营销闭环

在数字化营销的时代浪潮中，微博作为社交媒体的佼佼者，以其独特的营销战略成功助力电影《造相馆》燃爆全网。值得一提的是，《造相馆》的宣发过程堪称一次整合营销的典范。从先锋平面媒体《芭莎男士》的整合到多平台联动营销，微博为这部影片打造了一个全方位的社交营销生态。

四位主角登上《芭莎男士》杂志的二月刊封面，成功跨界时尚领域，引起大众的广泛关注与热议。通过此次合作，微博巧妙地利用时尚与电影的交融点，将影片的热点话题推向高潮。而《造相馆》在豆瓣、知乎、爱奇艺、腾讯等多个平台的开机画面最终都会回链至微博，汇聚起强大的营销力量。这一战略布局，有效地将碎片化的流量集中整合，最大化地扩大了影片的曝光度。

复盘整个宣发过程，我们可以看到微博的营销策略有条不紊。前期有节奏地布控物料，设置悬念吸引观众眼球；影片上线后，多层次挖掘影片热点，制造话题讨论度。同时联动各领域KOL，塑造口碑传播；利用创意产品玩法调动用户积极性；整合各渠道媒体资源拦截全网用户。更重要的是，借助明星的影响力，构建星粉互动的最佳场景，引发粉丝疯狂支持。在这一系列的操作下，《造相馆》成功引爆了全网热度。

而在这个过程中，UGC内容的产生起到了关键作用。用户在参与讨论、分享的过程中，形成了二次发酵和传播，为影片带来了持续的热度。微博结合企业调性、影片内容及多年累积的经验，从拍摄选角到后期宣发形成了一套完整的电影营销闭环。无论是线上还是线下，微博都能紧抓明星热点、深耕话题内容、击穿兴趣圈层等花样玩法，在提升影片热度的也为品牌赋能，塑造品牌社交资产。

可以说，《造相馆》的成功不仅仅是一部电影的胜利，更是微博整合营销战略的一次成功实践。从选角到宣发，微博以其独特的营销方式和丰富的资源，为影片打造了一个强大的营销矩阵，成功引爆全网热度。这样的营销方式不仅为电影带来了可观的收益，也为品牌带来了更高的曝光度和口碑效应。