爱奇艺王湘君 IP价值观感染将占据未来娱

在爱奇艺iJOY悦享会上，首席营销官王湘君分享了一个引人注目的观点：成功的IP价值观输出，能够引发用户的强烈好感和追随，进而形成群体价值观，这是引爆文化流行的核心能量。这一独到的看法得到了现场众多知名品牌负责人、广告代理公司高管、内容制作与创意大佬的广泛共鸣。

王湘君进一步强调，让用户在广告中看到品牌很容易，但打动他们并引发购买行动却很难。爱奇艺发现IP价值观对用户态度和购买行为的影响非常大。爱奇艺通过系统构建IP价值观，实现用户共鸣，并将成功的价值观共享给客户。她坚信，“IP价值观感染营销”将释放出前所未有的巨大能量，占据未来娱乐营销的核心地位。

以爱奇艺的《偶像练习生》项目为例，王湘君提到，爱奇艺成功输出了“越努力，越幸运”的IP价值观。这一价值不仅真实反映了练习生们对艺术梦想的执着追求和艰辛付出，也鼓励年轻用户勇敢追求自己的梦想，引发了他们的深层共鸣。如果品牌能够以“努力、幸运、梦想”等关键词进行IP整合营销，那么未来的营销效果将更为深入持久。

对于如何践行“IP价值观感染营销”，王湘君给出了三个战略步骤。爱奇艺会创造IP价值观，并与客户共同考量、匹配品牌的价值倡导和主张。爱奇艺将与客户共同制定价值观输出的策略、方向及进度。爱奇艺会给予客户全面的战略支持和资源投入，帮助品牌实现可持续的良好效果。据悉，爱奇艺将在《中国新说唱》等节目中尝试IP价值观感染力营销，真正实现物理+心理全方位的营销覆盖。

这场演讲不仅展现了爱奇艺在娱乐营销领域的独到见解和实力，也揭示了IP价值观在娱乐内容中的重要作用。未来，随着IP价值观感染营销的深入实践，我们相信品牌和消费者之间的关系将更加紧密，营销效果也将更加显著。爱奇艺的IP价值观感染营销：洞察与创新引领行业潮流

爱奇艺的“IP价值观感染营销”不仅是心理维度的深层次洞察，更是长期创新积累的结果。这一理念的提出，彰显了爱奇艺在内容与营销上的独特视角和深厚底蕴。

回顾过去，爱奇艺始终走在行业的前沿。早在2015年，爱奇艺便推出了花式口播，将“广告即内容、内容即广告”的理念从理论带入实践，引领行业新风潮。紧接着，在2016年全行业寻找现象级内容时，爱奇艺率先提出了“四个现象级”的概念，成功打造出以《老九门》为代表的现象级内容、现象级明星、现象级广告和现象级客户。这里，IP的概念首次被明确提出。到了2017年，爱奇艺更是全方位开发IP营销价值，提出了“一核五弹”的IP全产业链营销模型，引发了业界的广泛关注与讨论。

尤其值得一提的是，“一核五弹”模型的成功实践，实现了娱乐营销的五大系统升级，为“IP价值观感染营销”的提出奠定了坚实基础。这五大升级包括美学升级、IP衍生品营销升级、粉丝经济升级、艺人商务经纪升级以及IP文化引领升级等。其中，美学升级以《热血街舞团》街舞口播广告、《机器人争霸》动画口播等炫酷广告形式，更是将视觉广告艺术推向了新的高度，与内容高度融合，给人带来前所未有的感官体验。

艺人商务经纪升级亦是亮点之一，爱奇艺成功开发偶像养成及艺人商务变现渠道，如依托《偶像练习生》大火的Nine Percent出道，仅仅一个月就获得多家行业客户青睐，签约总额超过1亿。这样的成绩不仅展现了爱奇艺深厚的实力，也证明了IP价值观感染营销的巨大潜力。

某大型品牌市场负责人对Vivian（王湘君）分享的概念给予了高度评价，认为其深刻新颖，为重新理解IP营销价值带来了全新的启发。该负责人表示，他们希望能与爱奇艺就“IP价值观营销”展开更深入的合作，共同创造出更具行业影响力、更具品牌实效的现象级娱乐营销案例。

可以说，爱奇艺的IP价值观感染营销已经走在了行业的前端，其洞察与创新精神将继续引领行业潮流，创造更多令人瞩目的成果。