论IP的互动性 看欧派橱柜如何构建第二场景营销

在新媒体时代，大节目IP成为了品牌营销的热门渠道。欧派橱柜作为一个知名品牌，借助东方卫视的《笑傲江湖之笑声传奇》节目，巧妙地将品牌营销与节目内容相结合，实现了品牌与节目的双赢。

自2017年4月起，欧派橱柜与东方卫视的合作便正式启动。在三个月的节目中，欧派橱柜以精准的市场洞察力和独特的营销策略，将自身产品属性与节目内容紧密结合，打造了一系列引人入胜的主题活动。其中，“颜值派”、“洁癖派”、“挑剔派”以及“欢乐派”四大主题的营销活动，不仅展现了欧派橱柜的多样化产品特点和设计理念，更传递了品牌对家庭、对生活的热爱和关怀。

借助《笑傲江湖之笑声传奇》这一热门节目，欧派橱柜成功制造了一系列热点话题。通过发布《四大门派笑林争霸》病毒视频，以及在微博发起的“四大门派江湖悬赏令”话题，欧派橱柜成功吸引了大量网友的关注。视频在各大平台获得了惊人的播放量，微博话题也收获了高达8591.1万的阅读量。

在预热阶段取得成功后，欧派橱柜紧跟节奏，开展了一系列多样化的活动。在in app上的“一眼俘虏你的胃”活动，不仅引发了近万次的围观，还成功吸引了近2万人使用欧派橱柜的定制贴纸并分享。欧派橱柜还以微博、微信等渠道为推广平台，通过微信KOL、微博大V的转发，不断扩大话题的影响力。

在节目的尾期，欧派橱柜更是开展了“魔性笑声大赛”，将主要阵地放在微博和美拍app，通过互动方式持续吸引观众眼球，扩大话题影响。这一系列活动不仅提高了欧派橱柜的品牌知名度，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

欧派橱柜通过巧妙借助热门节目IP，成功将品牌营销与节目内容相结合，实现了品牌与节目的双赢。在这一过程中，欧派橱柜不仅展示了其多样化的产品特点和设计理念，更传递了其对家庭、对生活的热爱和关怀。这一成功的营销案例，无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验。欧派橱柜在《笑傲江湖之笑声传奇》中的独特营销策略

在这次风靡一时的节目《笑傲江湖之笑声传奇》中，欧派橱柜凭借其独特的营销手法成功吸引了广大消费者的目光。他们不仅仅局限于传统的借势营销，而是巧妙地开辟了第二场景营销，打破了传统营销的局限。

欧派橱柜在这次营销活动中，巧妙地捆绑了大节目IP，通过打造一系列有趣且年轻化的内容，成功吸引了年轻人的关注。他们不仅通过节目单点发力，更通过整合热门综艺IP资源、知名KOL以及线上媒体等多方面的力量，形成了强大的传播闭环。这种独特的营销策略让欧派橱柜的品牌高度曝光，广告信息传播，成效显著。

在这一轮传播中，欧派橱柜成功地将一次营销传播活动变成了一场全民互动、人人参与其中的盛事。他们借助热门节目IP的东风，巧妙地将品牌理念融入其中，让消费者在享受节目的自然而然地接受了欧派橱柜的品牌理念。这种第二场景营销的方式，既增加了品牌的亲和力，也提升了消费者的参与度。

不仅如此，欧派橱柜还通过制造有趣的、年轻态的内容，成功地将娱乐元素融入品牌宣传中。这些有趣的内容不仅吸引了消费者的眼球，还反过来为节目增色添彩，让品牌与节目相互成就，共同提升。这种创新的营销方式不仅展示了欧派橱柜的敏锐市场洞察力，也体现了其与时俱进的品牌理念。

欧派橱柜在《笑傲江湖之笑声传奇》中的营销策略堪称经典。他们巧妙地开辟了第二场景营销，打破了传统借势营销的局限，成功地吸引了消费者的目光，传达了品牌理念，提升了品牌影响力。这种创新的营销方式值得我们深入研究和借鉴。