《芈月传》单平台破百亿 腾讯视频集群化运营加

《芈月传》成为年终大剧，热议不断，收视率及播放量屡创新高。腾讯视频作为其独家播放平台，扛起了大旗，让《芈月传》成为史上第一部单平台破百亿的大剧。

这部剧的影响力早已超越普通古装剧，成为行业焦点。在腾讯视频强大的平台体系支撑下，《芈月传》的播放数据刷新了纪录，其主剧及延展节目的整体播放量已突破惊人的100亿大关。

早在开播之前，《芈月传》便通过腾讯视频烧起了一把“大火”，先导片花专辑的播放量快速破亿，评论数量也超过2万条，奠定了该剧的热度基础。自播出以来，腾讯视频凭借《芈月传》成为全网观众每日固定访问的“门户”，首播仅10个小时，该剧专辑的总播放量便突破2.5亿。最终，《芈月传》在收官之前成功收获破百亿播放纪录，印证了其过人之处。

对比历年大剧，《芈月传》全网总播放量成功超越《武媚娘传奇》和《花千骨》，完美刷新了大剧的播放纪录。其中，腾讯视频主剧及延展节目播放量超过100亿，占据整个行业、全面视频网站中的半壁江山。

除了正片的流量数据，《芈月传》的周边花絮视频也收获了良好口碑，并伴随着大剧热度持续增长的播放量。这些周边视频包括《芈月倒计时》、《芈月天天见》、《芈月大咖秀》、《芈月独家探班》等，都展现出腾讯视频独家打造的精彩内容。

《芈月传》在东方卫视的播出也取得了显著的成功。随着《芈月传》的热播，东方卫视的收视率一路走高，成为最受欢迎的卫视平台之一。东方卫视与腾讯视频的合作展现了台网合作运营的强硬力量。东方卫视推出了衍生节目《东方看芈月》，搭配金牌节目《金星秀》全力推广，而腾讯视频则通过举办点映礼、开播发布会等线下活动引发线上线下话题热度。

腾讯视频全平台的日均流量突破10亿大关，得益于平台上优质内容的拉动以及移动端和互联网电视(OTT)的新增流量。在移动端，腾讯视频日均覆盖人数持续增长并超过6000万。而互联网电视(OTT)的流量激增，则是腾讯视频平台实力的肯定，也是智能电视普及下多屏互动的良好收效。

《芈月传》与腾讯视频相互成就，共同创造了新的历史。这部剧的成功不仅彰显了腾讯视频的实力，也为整个视频行业树立了一个新的里程碑。在腾讯视频与众多广告主的合作中，品牌与内容的无缝对接，实现了双赢局面。香飘飘、资生堂、安利纽崔莱等百余家广告主与腾讯视频联手，利用多终端渠道，巧妙地将品牌无缝植入到精彩内容之中，有效拉近了品牌与用户的距离。其中，《芈月传》的火爆流量更是让广告投放品牌的曝光度倍增，提升了腾讯视频的品牌营销价值，赢得了更多合作品牌的青睐。这种合作，不仅让广告主的品牌得到了有效推广，也让腾讯视频在行业内赢得了更多的尊重和信任。

运营生态的力量在这场大剧中得到了充分体现。腾讯视频不仅仅是一个视频平台，更是整个腾讯系的生态资源系统的一部分。《芈月传》的成功营销背后，离不开腾讯视频强大的运营生态支持。其社交应用QQ和微信，对网络收视人群进行了精准的信息推送，覆盖的8亿网友是其他任何平台都无法比拟的。腾讯网对该剧的解读和及时报道也起到了重要作用。

腾讯视频还通过其30多项王牌产品的全面联动，为观众打造了一个全新的《芈月传》体验。为了满足粉丝和年轻人群的互动需求，腾讯视频为《芈月传》建立了独家的粉丝聚集地，超过5000万的粉丝在这里进行高活跃度的互动。与QQ阅读、企鹅FM等平台的立体联动，满足了粉丝的多种需求。

跨平台合作也是腾讯视频成功的重要因素之一。与数十款APP应用平台的合作，为《芈月传》的推广提供了更广泛的渠道。这种跨平台的合作方式，不仅让《芈月传》的观众群体得到了扩大，也让腾讯视频的品牌影响力得到了提升。

《芈月传》的成功，是网络平台和电视共同发力的结果，而其中最功不可没的是腾讯视频以及腾讯系大剧生态系统的完美相辅相成。这种运营模式为业内大剧营销提供了值得借鉴的范本。未来，腾讯视频将继续引入更多优质大剧，满足平台上不同用户的观看口味，并通过集群化运营的整体生态，让观众在欣赏精彩内容的也能满足其互动和娱乐的需求。这种运营模式的创新，将推动整个行业的发展，为我们带来更多的惊喜和乐趣。