景甜违法代言广告罚722万

在充满活力的2022年5月，演员景甜因广告代言的违规行为被广东省广州市市场监管部门处以罚没款合计高达722.12万元的行政处罚。让我们深入了解这一事件的详细经过。

一、违法事实

1. 虚假宣传食品功效

景甜代言的广州无限畅健康科技有限公司的“果蔬类”普通食品广告中，曾宣称具有“阻止油脂和糖分吸收”的神奇功效。这一宣传并未得到科学证据的支持。根据广告法规定，普通食品不得声称具有治疗或保健功能，这一广告内容显然构成了虚假宣传。

2. 未履行核实义务

作为广告代言人，景甜在明知普通食品不得进行功效宣传的情况下，未对产品宣称的功能进行核实，便以自身名义进行推广。这一行为显然缺乏应有的责任担当。

二、处罚内容

广州市市场监管部门依法对景甜进行了严厉的处罚：没收违法所得257.9万元（代言费用），并罚款464.22万元（违法所得的1.8倍）。这一合计罚没金额达到了722.12万元。法律依据主要是《广告法》第六十一条，该法律规定代言人明知或应知广告虚假仍代言的，需承担没收违法所得并处罚款的责任。

三、事件处理过程

1. 线索发现与调查

这一违规线索是由市场监管总局于2021年底通过广告监测发现的，随后移交广州市市场监管部门核查。广州市天河区市场监管局迅速行动，立案调查并最终作出了处罚决定。

2. 景甜回应

在处罚通报后，景甜迅速发布致歉声明。她表示完全接受处罚决定，并已全额缴纳罚款。她承诺不再代言此类产品。

四、社会影响

1. 行业警示作用

这一案件被列为了文娱领域综合治理的典型案例。市场监管部门强调，将加强对明星代言的监管，并呼吁公众人物依法履行社会责任。这无疑给整个行业敲响了警钟。

2. 公众与舆论反应

该事件引发了关于明星代言合规性的广泛讨论。许多观点认为，高额罚款体现了监管部门“以案促改”的导向，是对违规行为的有力震慑。这一事件不仅提醒明星要增强法律意识，也提醒广大消费者要警惕虚假宣传，维护自身合法权益。